意见领袖，就是通过网络为他人提供各种信息，对他人施加各种各样的影响的人物，所以在一起事件营销当中，意见领袖起的作用是非常巨大的。一般情况下，他们都是担任着中介和各种信息的过滤的作用，由他们开始筛选信息，将信息分成不同的部分开始传播，然后就会引起各种效应的产生，这就是意见领袖。
意见领袖，在事件营销当中，也作为了信息的筛选者和传达者，你所获得的信息，筛选并加工，通过不同的方式，传达传播给大众，加速了信息的传播和影响，扩大了一种产品信息的影响力，从而对受众们起到一种引导作用。
意见领袖往往是具有很强大的人格魅力的人，他们本身在民众中就有一种不立自威的影响力，他们所传播的信息，会给人更真实的感觉，也会有更多的人去相信他们，愿意听从，或者是在某种程度上，不自觉的服从他们的意见，这就是意见领袖的作用，他们在不知不觉的时候影响着我们身边的人，靠着他们手边的信息，经过他们的传播手段，这种影响力，可以渗透到很大的位置。
意见领袖可能都不是大人物，但是正因为它在我们身边中和我们属于同一等级，所以在我们做事时，我们更容易以他们为方向，而营销正是需要方向，在意见领袖这群人的代表下意见会更多的被采用，事件营销也会变得更加轻松！最终达到目的，可以说在事件营销当中，意见领袖的作用必不可少。
很多意见领袖他们的思想有深度、思维有广度，对于一个问题的看法会比较深入。很多意见领袖涉猎的知识领域比较宽阔，思维模式比较有高度，知识含量也比较丰富。那么他们对于某个事件某个问题的观点和看法输出成文章的话，就会非常有可读性，而且有带动性。
很多意见领袖都会吸引很多的粉丝关注他们，意见领袖的个人公众号，会有很多的粉丝量和流量。
有了这些粉丝量和流量，就可以在营销中起到直接裂变、扩散传播的作用。
当意见领袖把对于某产品、某事件、某问题的观点输出成文章，发布在公众号上，会有很多粉丝赞同他的观点转发他的文章，这样意见领袖和他的粉丝这个圈子，就成了某一产品营销的种子圈子，当文章被转发出去以后，带来了信息的裂变营销。
意见领袖的话题言论，往往观点独到、文风犀利，很容易引起大众对某一问题的热议。
这样可以在产品推广的预热期，找一些意见领袖，以他们的观点提出一些问题，发布在在一些平台上，引起广大用户的关注和热议，先把用户的痛点和需求点勾起来。
然后，在推广期再把自己的产品变成一些推广软文，通过意见领袖传播出来，这样来解决用户的痛点。使流量慢慢转化为购买力。通过意见领袖不同阶段的发声，可以提高用户的转化率。
总结一下意见领袖在营销活动中起到的作用是：
在预热期，发起话题讨论，引起大众关注。
在推广期，软性推广产品，促进信息传播裂变。
当下，互联网引领着时代，而互联网的出现和发展也改变着信息的传播方式。
人们有了更多方式去表达自己的观点，也可以通过互联网轻易地阅读评价别人的观点，在这种复杂的网络环境下，许多受众并不经常接触媒介上的信息，其信息来源往往是那些意见领袖。
有的信息即使直接传达到受众，但由于人的依赖、合群、协作心理促使他们在态度和行为上发生预期的改变，还需由意见领袖对信息作出解释、评价，在行为上作出导向。
因此，意见领袖往往在消费者作出选择的过程中起到了决定性的作用。
激烈的市场竞争环境使得产品越来越丰富，企业要想在消费者心中树立品牌形象，就必须注重用户体验。
通过口碑传播，特别是通过意见领袖将品牌传至大众，企业可将自身品牌更好更快地植入消费者脑中。此时，意见领袖在企业的品牌传播中起着尤为重要的作用。
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