定向流量和通用流量是什么意思？

Question

如题所述

Answer 1

定向流量是指通过广告平台进行流量购买时，根据指定的人群定向条件进行购买，从而获得具有一定购买倾向的流量。这种流量针对的是人群的某个特定属性，如性别、年龄、地域、兴趣爱好等，以此来提高广告的转化率。相较于通用流量，定向流量的成本可能会更高，但是带来的效果和转化率也会更高，更符合广告主的预期目标。
通用流量是指较为广泛的流量资源，针对的是没有特定定向条件的流量，如门户网站、社交媒体等。这种流量的优势在于可触达大量的用户，对知名度和曝光率的提升有显著效果。而且，通用流量的价格相对较低，广告主可以通过对广告创意的优化和测试来达到更好的效果，尽管转化率较低。
定向流量和通用流量在广告策略中有着不同的应用场景。如果广告主希望将广告针对某一个特定人群进行推送，增加广告的精准性，促进购买行为，那么可以考虑采用定向流量；如果广告主希望提高品牌曝光度，目标用户领域比较广泛，那么可以采用通用流量。两者各有优劣，因此广告主应根据自身预算、广告目的、产品属性等因素来进行选择性购买，以达到最佳效益。