企业互撕已是司空见惯，但是最相爱相杀的一对，非可口可乐与百事可乐莫属，要知道，它们的恩怨已经持续了100多年。恩怨常有，业绩下滑也是事实。从业绩可以看出，消费者越来越不买账了。
百事、可口可乐百年恩怨史，从诞生那一刻，双方就注定是敌对的宿命。世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国，原始配方是化学家约翰·派姆伯顿发明的，第一年平均每天卖出9杯，逐渐以不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王”。
化学家约翰·派姆伯顿，百事可乐诞生于可口可乐如日中天之时(当时可口可乐的销售成绩已经是每年100万加仑，1加仑约等于3.7升)。配方是药剂师凯勒·布莱德汉姆发明的，它的味道同配方绝密的可口可乐相近，于是便借可口可乐之势取名为百事可乐，后来在与可口可乐的交锋中越战越强，最终形成分庭抗礼之势。
上世纪20年代时的百事可乐标识，由于可口可乐在开拓市场上不遗余力，人们一提起可乐只会条件反射到可口可乐，因此百事要撼动它的地位绝非易事。而百事在第二次世界大战以前一直不见起色，曾两度处于破产边缘。
百事曾试图采取价格战战略。1929年开始的大危机和二战期间，百事可乐为了生存，不惜将价格降至5美分/镑，这可是可口可乐价格的一半，还是不能把百事拉出泥潭。战后的1948年，美国政府对二战退役军人的一份调查统计数据表明：63.37%的大兵在最喜欢的食物或者饮料中，选择了可口可乐。
天无绝人之路。二战后，美国诞生了一大批年轻人，他们没有经过大危机和战争洗礼，自信乐观，与他们的前辈们有很大的不同，对新鲜事物的接受度很高，这为百事可乐针对“新一代”的营销活动提供了基础。
1964年，百事的 “You’re in the Pepsi generation!”系列广告神转折发生在1960年百事可乐将广告业务交给BBDO(巴腾-巴顿-德斯廷和奥斯本)广告公司之后。第一个漂亮仗是品尝实验和其后的宣传活动。1975年，百事可乐在达拉斯进行了品尝实验，将百事可乐和可口可乐都去掉商标，分别以字母M和Q做上暗记，结果表明，百事可乐比可口可乐更受欢迎。
企业互撕已是司空见惯，但是最相爱相杀的一对，非可口可乐与百事可乐莫属，要知道，它们的恩怨已经持续了100多年。
恩怨常有，业绩下滑也是事实。从业绩可以看出，消费者越来越不买账了。
具体而言，可口可乐2017年全年实现净收入354.1亿美元，同比下滑15%，其中，2017年第四季度实现净收入75亿美元，同比下滑20%。
百事可乐情况也好不到哪去，从全年业绩来看，数据显示，百事可乐2017年全年实现净利润48.57亿美元，同比下滑23.26%。从2017年第四季度来看，财报显示，百事可乐第四季度的亏损为7.1亿美元，其中包含了与美国新税改法案相关的影响。
百事、可口可乐百年恩怨史
从诞生那一刻，双方就注定是敌对的宿命。
世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国，原始配方是化学家约翰·派姆伯顿发明的，第一年平均每天卖出9杯，逐渐以不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王”。
化学家约翰·派姆伯顿
百事可乐诞生于可口可乐如日中天之时(当时可口可乐的销售成绩已经是每年100万加仑，1加仑约等于3.7升)。配方是药剂师凯勒·布莱德汉姆发明的，它的味道同配方绝密的可口可乐相近，于是便借可口可乐之势取名为百事可乐，后来在与可口可乐的交锋中越战越强，最终形成分庭抗礼之势。
上世纪20年代时的百事可乐标识
由于可口可乐在开拓市场上不遗余力，人们一提起可乐只会条件反射到可口可乐，因此百事要撼动它的地位绝非易事。而百事在第二次世界大战以前一直不见起色，曾两度处于破产边缘。
百事曾试图采取价格战战略。1929年开始的大危机和二战期间，百事可乐为了生存，不惜将价格降至5美分/镑，这可是可口可乐价格的一半，还是不能把百事拉出泥潭。
战后的1948年，美国政府对二战退役军人的一份调查统计数据表明：63.37%的大兵在最喜欢的食物或者饮料中，选择了可口可乐。