论外卖店运营的最高目标,那一定是月售:9999+的万单店了。很多创业者就是看到这个销量背后的可观利润,而决心投身餐饮行业的。不过,真正一脚踏进这个行业才会了解,万单店如高山仰止,只能心向往之,想做到真的太难了。
万单店统计中,“品牌店”占比80%以上,这些万单店多为品牌方为了加盟而打造的数据旗舰店。而且这里的品牌有一定的水分,因为平台认证的“品牌”,只店铺数量不考察口碑和经营年份,冠上“品牌”两个字太过容易,线上的平台大多都是纯外卖,在线下商场、街边很难看到。
以上海为例,销售量前50的商家中有21家为包子粥店,剩下的份额基本被炒饭、盖浇饭、麻辣烫等品类瓜分。众所周知,包子粥店、盖浇饭、炒饭在供应链发展完全的今天,多由半成品替代。最终落实到烹饪只需炒一炒、炸一炸、热一热即可。而麻辣烫、香锅一类又是有配好的调味料来一锅炖和一锅炒,出餐程序单一,口味稳定。
实际顾客下单的时候,0.1元的羊肉串需要3串起购,后两串不享受折扣。即付12.1元买三串羊肉串,不满起送费15元,需要继续凑单,且这一单已经不能享受满减优惠了。这样的大幅度满减加超低引流单品,使得这类万单店的下单转换率基本在18%~25%之间,相对到手金额20元以下的小单可达到整体单量的50%以上。
这个还是我在实习时,才知道这个秘密。在一个县医院实习,平时在食堂吃的都吃一个月吃惯了,(菜系都差不多,不会出新的菜系)去外面吃半个小时又回不到医院,就下了个饿了么app,开始看个个店家便宜货,都吃不起很贵的。后面看到开超级会员减免5元,后面真的开了个会员,开始用觉得也减免的并不多。但是偶尔的一天看到一家 乐美小吃休闲吧20减19,简直高兴坏了。忙点了一份只要2元,一元菜饭钱和一元餐盒钱,3元的小跑费可以买优惠卷换。有时一份不够直接点两份,还真不错!这其实是商家在亏本刷销量。差不多一个星期这个优惠就没了。不过销量也上去,好评直接是看了想笑,你看图片。
上面奶熊饮品也是20减19,只不过只要一元就可以购买。乐美的回锅肉,我们以为是温猪肉价钱这么低,后面才知道是商家涮销量。