杜蕾斯因内涵广告被罚81万，如何杜绝企业恶意营销？

Question

如题所述

Answer 1

我个人觉得，是现在市场风气引起的杜蕾斯内涵广告爆发，杜蕾斯的官方微博一直因其隐晦营销而受到广泛关注，但近年来也面临着持续的惩罚，杜蕾斯的下属公司被处以行政处罚，罚款金额为人民币81万元，处罚是发布含有淫秽，迷信，恐怖，暴力和丑陋内容的广告，刊登扰乱公共秩序或违反良好社会风俗的广告。

当天，“杜蕾斯因内涵广告被罚款81万”主题曾一度出现在新浪微博的热门搜索列表中，页面浏览量为11.8亿。杜蕾斯是计生用品中的知名品牌，作为一家全球性的消费者健康保健公司，瑞吉特还拥有其他的品牌，但是之前杜蕾斯还因与喜茶等多个品牌进行联合营销而受到惩罚，这些品牌“妨碍了公共秩序或违反了良好的社会习俗”。

对于杜蕾斯来说，81万元的罚款并不妨碍其在中国乃至世界安全套市场的领导地位。但是近年来，杜蕾斯的广告文案一直在“在危险的边缘进行测试”，并引起批评，称其在玩隐晦的边球，我个人认为杜蕾斯本身出售避孕产品和性娱乐产品，这非常特别，除非不允许其做广告，否则无论如何它都将包含与X相关的内容，这对其产品推广人员有很高的要求。

现在，它需要有效并且需要防止犯规，当然，如果它散发具有误导性，侮辱性，歧视性，非法，严重违反主流道德价值观和科学错误的副本，则应受到惩罚，但是，如果只是一些普通的类似有趣的文案，就不应受到惩罚，但是从当前发的一些文案上来看，还是因为触及到了红线，所以说才会有这样的处罚，也是应该的，后续国家也会严格控制此类广告的出现。

Answer 2

做生意的人都知道广告的重要性，一次广告营销做的好，就可以讲一个没有人知道的产品推出去，然后得到很高的收益。广告营销做的好的公司有很多，但是有几家公司在营销这一方面是特别突出的，其中就有杜蕾斯这个广告文案奇才。每一次，杜蕾斯的广告文案都能戳中人们的笑点，很内涵但大家都能看得懂，很露骨但是什么都没明说。杜蕾斯因内涵广告被罚81万，说明想要杜绝企业恶意营销就得用这样的雷霆手段来处理这种事情。处罚力度大于他们营销的效果就能遏制这种营销。接下来，我们一起来分析一下杜绝企业恶意营销的三种方式。

一、杜绝企业恶意营销需要雷霆手段

每当遇到一些企业的恶意营销之后，必须立刻采取行动，将这种恶意营销的影响力降到最低。不能等这种恶意营销的影响力大了，成为了热门话题之后再采取行动，那么只会让这种营销显得更成功，甚至处罚也成了一种营销手段了。所以一定要将恶意营销扼杀在摇篮之中。

二、杜绝企业恶意营销需要从重处罚

每当抓住一个恶意营销的企业，就应该给予最严厉的处置。这样才能让企业引以为戒，也可以让其它有这种恶意营销想法的企业悬崖勒马。这种从重处罚的手段可以起到敲山震虎的效果，可以让企业们从心底里就不想做恶意营销的事情。

三、杜绝企业恶意营销需要行业规范

想要杜绝企业恶意营销需要有一个有效的行业规范，利用行业规范来规范企业的营销手段，让所有的企业都遵守着个行业规范，说清楚处罚的力度，这样可以有效的预防恶意营销的发生。从而，杜绝恶意营销的事情。

你们觉得还有什么方法，给我留言吧。

Answer 3

我觉得杜蕾斯本身就是成人用品，出现一些黄色语言还是说的过去的，但是为了避免杜蕾斯恶意营销，那么在做广告的时候可以科学的指导，这样具有一定的教育性。

Answer 4

我认为最好的办法就是通过加大处罚力度来杜绝这样的行为，只有恶意营销的成本变高，企业才能够停止这样的行为。

Answer 5

首先要从国家的法律规定出发，对于违规的企业严惩不贷。其次企业应有高素质、高道德、有底线的领导者，下达可靠的命令。最后身为消费者，要有较好的个人道德修养，有良好的价值取向。