首先是品牌使用费：这是加盟商获得品牌使用权所需支付的费用，包括商标、商号、专利等的使用权。
其次品牌管理费：这是为了获得品牌方提供的各项管理服务，包括品牌推广、市场调研、产品研发、物流配送等方面的费用。
然后是履约保证金：这是加盟商为了确保遵守合同约定而支付的一定金额的保证金，这部分费用在合同期满后，如果没有违约行为或其他欠款，会无息退还给加盟商。
还有就是首批进货费：这是加盟商首次进货时需要支付的费用，这笔费用用于购买初期商品和物料等。
最后是市场营销品牌推广的费用：这是为了品牌方统一进行的市场营销和品牌推广活动所需的费用，如广告宣传、促销活动等。
需要注意的是，不同品牌的加盟费和服务项目可能会有所不同，具体内容还需要根据实际情况而定。比如最近市场上很火的戈登汉堡，加盟费仅包括品牌的使用和管理等；履约保证金另外支付，但期满后可以退回；进货费用和市场营销费用在开店成功后另行收取。也就是说，戈登汉堡的加盟费不是一次性收取的，通常会分为几个阶段进行支付。凭借这种灵活的模式，戈登汉堡尽最大力量让加盟商少交钱，最大限度让利与加盟商，不仅让戈登汉堡这个品牌在市场上颇受消费者欢迎，还能取信于加盟商，加盟店迅速增加，市场区域迅速扩张。短短半年时间，戈登汉堡在长三角地区10多个城市扩展了百余家加盟店，初步获得了规模优势。
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