如何写一份优质的自媒体运营策划案？

Question

如题所述

Answer 1

做过两个300w大号，从小编到主编，从经常拖稿到稳定输出爆款。

你可能会在很多职场大号看见过我的文章，但这是我自己的号，所以记得【关注】哇。我会在这里分享一线运营操盘干货、内容创作经验，以及我读过的好书，解读过的人物，还有一些生活随笔，大家有兴趣可以移步合集。

随着抖音的爆火，短视频创作赚钱成了越来越多人关注的领域。然而，在这个已经迈入成熟期的生态圈里，随手发一个视频就火的时期过去了，就算视频火了，很多博主也难以找到变现之道。

因此，如果想入局抖音短视频领域，却没有提前做一份完整的规划，随手就起号，大概率就是半途而废的结局。

那么如何在起号前做好一份策划案呢？

其实运营策划案就像是创业者的商业计划书，项目负责人的项目规划书。要写好你的plan，可以从以下两个个维度入手：短视频的运营策略、运营阶段规划。

所谓运营策略，就是你要走什么人设、账号定位是什么、目前根据成本可以操作的运营方法有哪些、变现方式有哪些等。

而运营规划就是设定目标，比如很多品牌来做抖音，通常意义分四个阶段：品牌知晓期、受众感知期、销售扩张期、品牌升级期。

而在做策略和规划之前，还要做一系列的准备工作，比如短视频平台用户分析、竞品分析、抖音号的内容展现形态，如果是团队共同运营短视频号或者短视频矩阵，还得写一个人员分工档案。

我们详细来说说。

一、短视频平台用户分析

每个平台都有它的特性，举个例子喜欢小红书的用户和抖音的用户画像是不同的，就算可能存在重叠，重叠那批人在各自平台里的需求是不一样——在小红书爱美，在抖音娱乐。

当然这是过去的用户数据，每个平台在发展，每年的特征是不同的，所以我们一定要做用户分析。

在喜欢刷抖音的那一批人里面，会有多少是你们的目标受众？他们都喜欢看什么类型的内容？如何通过内容去吸引他们的关注？如何成为你们忠实粉丝并为之买单？

这就是很重要的提前工作。

需要分析哪些数据？

可作参考：

*基本的用户属性，年龄、性别、消费习惯等。*地域分布，省份、城市。*用户活跃时间段。*用户兴趣内容偏好。二、竞品分析

研究竞品可以减少大量的试错成本。做得好的形式可以学习，做得差就避坑。

比如教育行业的，你看看教育行业在抖音上的内容输出形式无非就以下三种：

1、知识讲解（不出镜）+配音2、知识讲解（出镜）+讲解3、小剧场，剧情演绎内容那你是教育行业的话，一开始就应该从这三种形式里寻找自己的方向。

当然，后续可以研究更多行业的结合，这也为什么说要研究抖音号的内容展现状态，因为别的行业的呈现状态也可能给你灵感，所以前期准备功夫可以多做一步——研究不同行业抖音号的展现状态，做个文档，持续更新，就不怕灵感枯竭。

三、短视频运营策略

一般分几个步骤来思考。

1、账号注册

-个人号or蓝V号？

企业号——蓝V表示及认证信息，官方认可；

昵称锁定保护，企业号之间昵称不允许重名，先到先得，昵称全匹配搜索时置顶显示，蓝V认证费用600元/年（认证不通过不能退钱）。

个人号——无上述功能权限，但免费。

在人力、物力、财力允许的情况下，可以做矩阵号，蓝V+个人。

2、账号搭建

*顶部背景图设计

*头像设计

*昵称设置

*个人简介

*其他资料设置等

*如果是蓝V账号，可以添加官网链接、联系电话，直接与用户建立联系。

3、人设打造

这个不用多说，人设代表定位，定位决定内容调性，也决定了吸引的用户画像。

企业在选择人设的时候，就需要仔细衡量产品/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配。

4、账号定位

简单来说就是：专注于一个垂直领域进行内容输出。

如果账号是定位于美食的，就坚持只发美食相关的视频；定位舞蹈的，就坚持发舞蹈；定位是穿搭的，就坚持发穿搭内容越专业，越垂直，吸引到的粉丝，也就越精准，转化率相对来说就很高。

除了垂直领域的内容，要时刻关注热点题材、热门视频，容易获得流量。

5、账号运营

每个平台的运营策略不同，抖音平台的特色是去中心化，评价你的作品在流量池中的表现，会参照4个标准：完播率、点赞量、评论量、转发量。另外，官方平台有很多关于运营的小课堂，多听可以收集经验。

运营在操作上会有很多细节，写方案时不用太详细，但要思考两方面——初步的内容版面（标题、封面、BGM）和推广方式。

成功的账号都是长线战，前期长期统一的封面和有规律的推广方式都是保持长线作战的关键。

6、变现方式

变现是做账号的目的，抖音平台内容是本质，建议粉丝量在5万以上，再变现（产品植入、直播、导流）。

以下是抖音比较成熟的变现方式：

1电商变现：通过视频+橱窗的方式结合，需要有电商店铺（淘宝、天猫、京东）、抖音小店。

2直播变现：带货+打赏。

3私域流量变现：潜在用户导流到微信，圈养粉丝，进一步成交。

4广告变现：看账号权重。

总结

一份好的策划案能带来更长远的看法，同时也会让你对平台有更深刻的理解。新媒体好玩就好玩在很多人还没摸清规则就赢了一波，也吸引了热爱新鲜事物的年轻人，但要想挣长远的钱，始终是拥有长远眼光人的战场。