法律分析：周大福珠宝店实体店申请退换货品、退款的基本条件：
1、换商品应保持您收到商品时的原貌(商品本身有质里问题的除外)。
2、退换的商品应保持全新，相关附属配件齐全。
3、证单、发票等随货的书面材料没有涂写、污损。
4、换商品本身原包装应保持完整。
如果在周大福购买的是黄金或者铂金之类的，七天之内可以免费退换，需要携带周大福提供的质量保证单以及购买的发票。
符合以上要求不退货可以拨打12315。
法律依据：《中华人民共和国消费者保护法》 第九条 消费者享有自主选择商品或者服务的权利。消费者有权自主选择提供商品或者服务的经营者，自主选择商品品种或者服务方式，自主决定购买或者不购买任何一种商品、接受或者不接受任何一项服务。消费者在自主选择商品或者服务时，有权进行比较、鉴别和挑选。