营销计划包括的内容：
1. 市场分析：这是营销计划的基础，涉及对目标市场、竞争对手和消费者行为的深入研究。包括市场趋势分析、目标市场的细分、竞争对手的分析以及市场需求的评估。
2. 目标定位：基于对市场的了解，明确企业的产品或服务的目标受众是谁，以及希望达到的市场份额和品牌影响力。同时也确定企业在市场中的独特位置，强调其与竞争对手的差异性。
3. 产品策略：描述企业的产品或服务的特点、优势以及如何满足目标市场的需求。包括产品线的规划、定价策略、包装和分销渠道的选择等。
4. 推广策略：详细阐述如何推广产品或服务，包括广告、公关、销售促进、社交媒体营销等不同的推广手段。同时，也会涉及预算分配和关键绩效指标（KPI）的设置。
5. 销售预测与渠道管理：预测未来的销售目标和制定相应的渠道管理策略，确保产品或服务能够高效、准确地到达目标客户。包括销售渠道的选择、合作伙伴关系的管理以及销售团队的培训和激励措施等。
6. 风险评估与应对：识别潜在的营销风险，如市场变化、竞争态势变化等，并制定相应的应对策略和计划调整。同时，也会包括对应急情况的预案处理措施。
7. 预算与执行时间表：详细列出营销计划的预算分配以及执行的时间表，确保计划的实施和进度的控制。预算包括各项营销活动的费用投入，执行时间表则明确了各项活动的开始和结束时间。
营销计划是企业成功推广产品或服务的关键要素之一，通过详细的规划和分析，确保企业在市场竞争中能够占据有利位置并实现可持续发展。