选择明星代言产品，最重要的还是希望能够依靠明星的影响力和知名度能够带来自身产品销量的增加，获得更大的利润。因此在选择明星代言的时候，一定要谨慎选择。
选择流量明星作为代言，品牌方主要是希望可以利用他的粉丝购买力。有些时候会有非常强的促进作用，如李现代言的味全每日C，就因为《亲爱的热爱的》热播，带来了销量的大幅增加。
但有时候以后也会对品牌方造成反噬。典型的就是蓝血奢侈品PRADA选择蔡徐坤作为全球代言人，这样的操作并没有带来品牌好誉度的提升，反而招致了全网的群嘲，而蔡徐坤粉丝的购买力是无法承受PRADA产品的高价，为产品销量不会有太大的提升。
因此，明星代言就像双刃剑，品牌方一定要做好充分的市场调查，这样才能带来双赢。
主要的作用就是明星效应啊，提升产品知名度。比方说两个东西，一样的价格，一样的外观，但质量不一样你不知道，一般人肯定选明星代言的那款。我天天在电视上看到杨幂的溜溜梅广告，去到超市看到溜溜梅，总想买来试试，以前我是不吃这种零食的，就是好奇买来试试，如果没有明星代言我可能不会去尝试不需要和不喜欢的东西。
现在的经济学有一个很重要的组知识点就是“粉丝经济”、“流量经济”。不要小瞧它，我们所谓的“网红”都是由于它。
请明星代言的费用其实很高，但是为什么很多企业都要请明星呢？一是因为借助明星的名气可以凭借最快的速度打开市场，获得知名度，让公众认识到品牌。当然还有另外一个重要的原因就是明星本身所具备的流量其实就是潜在客服群。很多粉丝会为了偶像的代言买单，有的甚至不止是一单，可想而知，请流量越大的明星其实好处越多，这么一比，前期的代言费也算不了大的支出。
当初香飘飘奶茶能够那么火爆，很大程度上就是因为周杰伦代言的原因。可见明星对于一个产品究竟有多大的影响。现在人们经济条件好了，文化生活丰富了，越来越多的关注娱乐圈的一些事情。有自己喜欢的明星，代言的东西，拍的电视剧，拍的电影，都会不自觉去关注。粉丝效应是一个非常可怕的效应，无论是好的方面还是坏的方面。
广告起到广而告之的作用，不告诉大家没人知道你的产品，而请明星代言会让消费者感觉公司更有实力，容易产生信赖感，更有购买欲望，所以明星代言对于产品销售有一定的推进作用。
对于粉丝来说，购买自家偶像代言的产品也是支持偶像的一种方式，所以厂家在选择代言人的时候也会考虑明星的人气，那些粉丝多的大明星是有实力厂家的首选，因为他们也会给产品带来巨大的收益。
