现代公共关系的特征是什么？

Question

如题所述

Answer 1

现代公共关系的特征主要体现在以下几个阶段的发展：
1. 古代时期：公共关系思想的雏形阶段。这一时期的公关活动以人际传播为主，受限于传播手段，其规模和影响力较小，主要表现为对公众意见的简单引导和控制。
2. 巴纳姆时期：现代公共关系的起始阶段。19世纪中叶至19世纪末，巴纳姆等人利用报刊等大众传媒进行组织宣传，尽管这一时期带有浓厚的宣传色彩，但已具备现代公关的某些特征。
3. 艾维·李时期：公共关系职业化的确立。19世纪末至20世纪初，艾维·李提出“公众必须迅速被告知”和“向公众说真话”的原则，为公关活动确立了正确的方向。
4. 爱德华·伯内斯时期：公共关系科学化的进步。这一时期的公关传播注重研究公众心理，力求更好地满足公众需求，如《舆论的结晶》一书便是这一时期的代表作。
5. 卡特里普时期：公共关系理论的成熟阶段。自1945年以来，公关活动更加注重组织与公众之间的互动与调整，如《有效公共关系》一书中所体现的。
公共关系（Public Relations，P.R.）是指组织与公众之间的沟通与传播关系，这一概念无论在字面上还是在实际应用中都有基本一致的含义。作为一门学科，公共关系学在中国高等教育体系中逐渐成为一门新兴专业，开设有从大专到硕士不同层次的课程。
公共关系涉及的管理活动，通常被定义为一个组织使用传播手段与相关公众建立双向交流，以实现相互理解和适应的过程。这个定义突出了公关作为一种传播行为和管理职能的双重特性。