国际市场营销战略规划的主要步骤是什么？

Question

如题所述

Answer 1

国际市场营销战略规划的主要步骤包括：
1. 经济全球化与国际营销战略
- 分析经济全球化趋势，包括贸易、金融、技术和跨国公司的发展对国际营销的影响。
- 制定企业国际化进程中的营销战略，确定国际化的程序、市场扩充与定位、国际竞争等战略。
2. 国际市场营销环境分析
- 社会文化环境分析：考虑文化因素，如价值观、信仰、艺术、道德、法律和习俗，以及文化对消费者行为的影响。
- 经济环境分析：评估各国的经济发展阶段、市场规模、消费结构等因素，了解不同国家市场的特点。
- 政治法律环境分析：考虑政治稳定性、法律法规对企业营销活动的影响。
- 技术环境分析：了解工业和农业增长背后的技术进步和科技创新。
3. 我国企业面对国际市场的机遇与挑战
- 分析我国企业在国际市场上的机遇，如市场潜力、政治关系、政策支持等。
- 识别挑战，如科技水平、人才储备、贸易保护主义和区域一体化发展等。
- 制定应对策略，包括市场调研、竞争优势分析、消费者分析、政策分析和渠道分析。
4. 国际市场营销战略计划
- 制定长期战略计划，确定企业的发展方向和实现目标的策略。
- 分析企业内部资源，包括人才、产品、财务和市场营销等方面。
- 设定具体的市场目标，确保目标具有方向性、可行性和激励性。
- 制定战略，包括公司增长战略、产品战略和市场战略等。
5. 市场营销战略计划的步骤
- 市场分析：研究消费者的特征和需求。
- 市场细分：根据产品满足消费者需求的能力进行细分。
- 选择细分市场：挑选有吸引力和利润潜力的市场。
- 市场定位：确定产品在消费者心中的地位。
- 营销组合选择：制定产品、价格、推广和分销策略。
- 预算和控制：分配营销预算并监控营销效果。
6. 印度塔塔汽车的国际市场营销战略
- 分析塔塔汽车从低端市场向高端市场转型的战略调整。
7. 国际市场营销战略的知识点
- 分析不同类型的市场需求，如负需求、无需求、潜在需求等。
8. 企业市场营销战略规划过程
- 解读企业战略规划：理解企业的长期目标和战略意图。
- 分析市场环境：评估外部市场环境的变化和趋势。
- 分析企业现状：审视企业在市场营销方面的现状和问题。
- 制定营销目标：确定市场份额、利润、品牌发展等目标。
- 讨论可行性：评估目标的可行性并进行修正。
- 制定计划措施：落实具体的市场营销策略和行动。
- 建立反馈机制：监控营销效果并进行及时调整。
9. 目标市场营销战略的步骤
- 市场细分：根据消费者需求将市场划分为不同的细分市场。
- 确定目标市场：选择企业要进入的细分市场。
- 定位：建立产品在市场中的关键特征和利益。
10. 市场营销战略规划分类
- 目标市场战略：无差异性市场营销、差异性市场营销、集中性市场营销。
- 市场定位战略：产品差异化、服务差异化、人员差异化、形象差异化。
- 竞争市场营销战略：判定竞争者战略、市场领导者战略、市场挑战者战略、市场追随者与市场利基者战略。