1. 需求：需求是指消费者对于某种产品或服务的欲望，这种欲望在消费者有购买力支持时，会转化为实际的需求。
2. 目标客户：目标客户是企业或商家为其产品或服务定位的具体对象。只有明确了消费群体中的目标客户，才能有针对性地开展市场营销活动。
3. 商标：商标是一种法律概念，指的是已经获得专用权并受到法律保护的品牌或品牌的一部分。
4. 宽渠道：宽渠道是指制造商在某一区域目标市场上选择尽可能多的中间商来销售自己的产品。
5. 直接重购：直接重购是指企业的采购部门根据过去的经验，从供应商名单中选择供货企业，并重新订购过去采购的同类产业用品。
市场营销策略在工具书中的解释：
1. 企业根据其市场营销战略，在产品包装、定价、分销、促销、售后服务等方面采取的具体实施方案、方法及对策。
市场营销策略在学术文献中的解释：
1. 市场营销策略是指企业为了满足消费者及用户的需求，在对市场、产品和消费者进行调查分析的基础上，确定企业的市场营销组合，以达到销售商品、获取利润的目的。
2. 市场营销策略是指企业为了扩大销售，提高市场占有率，在对市场、产品和消费者进行调查分析的基础上，根据市场客户的需求，对产品销售活动进行全面策划的过程。
市场营销在不同的时期，要达到的目的各有不同，含义也不一样。例如：
1. 在品牌初面世时，主要是要留下印象，如脑白金初期的广告。
2. 在品牌奠定一定基础后，主要目的是品牌延伸，如洗涤产品、保健产品、化妆品等。
3. 在品牌相对老化时，主要目的是制造新的市场冲击，如王老吉的变革和宝马的定位调整。
市场营销（Marketing）是创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。
市场营销的研究对象早期主要局限于商品的流通领域，而商品一旦到达消费者手中即进入到消费领域以后的问题，则不属于市场营销学的研究对象。
市场营销的研究内容包括营销原理、营销实务和特殊市场营销等。
市场营销的概念模型强调了营销的价值导向和目的，即通过相互交换和承诺，建立、维持、巩固与消费者及其他参与者的关系，实现各方的目的。
市场营销是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。
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