第1个回答 2012-12-19
成功在于灵魂和态度
《江南Style》里的江南指的是韩国首尔的汉江以南地区，歌曲描述了一个生活在该地区的有钱人正在向性感的姑娘发出邀约；整首歌的MV则大部分都在江南地区取景———游艇、沙滩、桑拿房、旅游巴士等，一幅奢华生活的扫描图。
这首歌在韩国走红并不难理解。身兼词、曲和演唱的PSY（朴载相）曾在参加电视节目时自我剖析说：“我不帅，不高，也没有肌肉。我的成功在于灵魂和态度。”这种灵魂和态度，具体到《江南Style》里，就是质疑江南地区所引领的物质至上的生活观念。值得一提的是，虽然歌词里把“我”塑造成一个“高帅富”，但在MV里，“我”却是一个不折不扣的“屌丝”，做着成为江南名流、左拥右抱的黄粱美梦，讽刺意味十足。而在很多韩国人心目中，以经济奇迹姿态出现的江南地区正像一个抛弃了传统价值观念的暴发户，对此心怀不满的大众从这首歌中找到共鸣不足为奇。
富三代的“自嘲歌”
朴载相的成功并非励志传奇，而更像一个商业故事。出身江南区，唱红江南区，这看上去像是朴载相的宿命。
生于1977年的朴载相，有一个更被全球《江南Style》迷熟知的英文名：PSY，他也被称为“鸟叔”，因为他的第一首成名歌曲叫作《鸟》，也因为他有无法被称为“哥”的“俊美”长相。出身企业世家的朴载相，显然具备整容的经济实力，但他并没有这么做。12年的演艺生涯中，他越来越胖，与“帅哥”的距离越来越远———但现在，随着《江南Style》的爆红，外表有点挫的“鸟叔”影响力已经超越本国、风靡全球。
据韩媒报道，朴载相家族显赫，祖父是半导体公司的老板。父亲朴元浩现任某上市机械企业的会长。朴载相是典型的“富三代”。《江南Style》中表现的富人奢靡生活，虽极尽夸张、刻意嘲讽，但也确实“来源于生活”———而这也是朴载相的亲身经历。一个在乐坛打拼多年的“富三代”，最终拿身属阶层开涮，以一种自嘲的方式，实现了个人歌唱事业的成功。仿佛一夜之间，相貌平平的朴载相，在“人工美貌”占据主流的韩国乐坛，实现了“咸鱼翻身”。
作为家中独子，朴载相肩负着接管家族企业的期望。10多年前，他辍学商科改读音乐，一度令父辈失望，但现在，朴载相用另一种方式与家族财富“接轨”———朴载相的超高人气不仅使自己成为吸金之王，也让父亲的企业股价直接翻了一倍。
众多明星力捧
颠覆传统审美
从7月15日上线发布到点击量过亿，《江南Style》只用了50天左右，点击量从1亿升至2亿却仅用了2周。《江南Style》还打破了没有韩国歌曲打入主流美国市场的先例，评论家将该曲能在全球风行的原因归结为网络的病毒效应。
面对《江南Style》如此爆红，连朴载相自己似乎都感到“措手不及”，火热程度连本人都觉得意外。许多人都认为，《江南Style》在本国的大受欢迎，更多的应该是因为这首歌曲轻松、搞笑的风格，一个“肥男”跳着滑稽搞笑的舞蹈、唱着重复的歌词，造成了极为平民甚至业余的效果，让那些向往“江南范儿”的人觉得更加贴近现实，尤其是它颠覆了韩国此前推崇的“俊男美女”的套路，格外令人耳目一新。
名人效应也是这首歌爆红的重要原因。在这首歌的MV中出现了卢洪哲、刘在石等韩国知名艺人，这些人一起滑稽地跳舞，吸引了韩国人的注意力，并吸引了神话、李准基、少女时代等明星在节目上模仿。此外，布兰妮、凯蒂·佩里、安妮·海瑟薇都成了他的粉丝，汤姆·克鲁斯也在网上向大家推荐。
10月4日晚，朴载相在首尔广场举行了一场免费个人演唱会，该唱歌会吸引近8万名歌迷前往现场观看。之所以有底气以“免费演唱会”的形式回馈家乡父老，正是因为朴载相在这两个月已经凭借《江南Style》在全球赚了个盆满钵满。神曲最实际的效应，是为江南大叔带来了至少5000万元人民币的收入。几个月前还为了房贷疲于奔命的他，在短短两个多月间赚疯了，不仅一跃成为韩国国内一线明星富豪，更帮助所属演艺公司“YG娱乐”股票大涨，堪称“吸金神器”。
各路高手破解密码
破解《江南Style》的走红密码，成为各路人马津津乐道的事情；种种解读又进一步构成了“《江南Style》现象”的重要组成部分。这些研究得出的结论是，虽然“骑马舞”简单易学，但真正助其一炮而红的，还是音乐本身。
一是生理说。有韩国的科研机构对这首歌曲进行了研究，发现它以3.6秒为一个周期将五个音节重复4次，而整首歌中五个音节的核心节奏重复了100次以上，这样的节拍和人在慢跑半小时后的心率几乎同步———这也正是感觉最为兴奋的瞬间。这一说法，解释了为什么大多数人都会不自觉地跟着这首歌摇晃的原因。
二是心理说。有韩国的心理学家表示，《江南Style》通过简单的重复节奏来刺激身体反应和自律神经系统；尤其是高潮部分，能够激发出人们摆脱心理压抑和格式化生活的本能。甚至有临床案例证明，一些精神科患者在听了这首歌以后都开心大笑，显得轻松自在。
三是乐理说。有音乐评论家表示，《江南Style》恰好和近年来风靡美国主流音乐界的电子乐潮流相吻合；而其副歌部分，则又是韩国音乐风格。二者相结合产生出奇妙的化学效应，既没有违背韩国歌迷的偏好，也贴合了其他国家和地区受众的审美趣味。联系到PSY毕业于美国伯克利音乐学院的专业背景，这种说法也有几分靠谱。
此外，审丑文化、从众心理、群体效应和偶像崇拜，都在为《江南Style》的流行推波助澜。不过，可以预见的是，无论人们将《江南Style》的走红分析得多么透彻，都无法决定乃至预料下一首神曲会以怎样的面貌出现。流行文化的诡异之处就在于，其实没有一种成功可以复制。本回答被提问者采纳