市场营销环境是指哪几种环境？

Question

如题所述

Answer 1

1、定义：市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。
2、重要性：市场营销环境发展趋势基本上分为两大类：一类是环境威胁；另一类是市场营销机会。所谓环境威胁，是指环境中一些不利的发展趋势所形成的挑战，若不采取相应果断的市场营销行动，这种不利趋势将损害企业市场地位。所谓市场营销机会，是指市场上出现的对企业营销管理富有吸引力的动向和趋势。在顺应市场趋势、迎合市场需求方面，企业拥有竞争优势。
拓展资料:
1、市场营销环境我以为取决于市场资源的可获得性包括主要产品的竞争力，它们一般有； 产品规划、产品研发、产品设计、物料采购、产品生产、产品营销、产品实施、产品服务。这些市场资源的厚薄构成了企业的市场营销环境。企业可以分别对主要产品的这些资源分项和综合评价后，再得出全部产品的综合平均评价。得出这些资源的强弱厚薄，再有针对性的予以改善，来支持企业的发展战略。
2、市场营销环境的内涵；市场营销环境也称市场经营环境，是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向。市场营销环境是处在营销管理职能外部影响市场营销活动的所有不可控制因素的总和。企业营销活动与其经营环境密不可分。
3、市场营销环境的分类；按对企业营销活动影响时间的长短分：长期环境与短期环境。我们要区分；（1）流行：不可预见的、短期的、没有社会、经济和政治意义的。（2）趋势更能预见的且持续时间较长，趋势能揭示未来。（3）大趋势：是社会、经济、政治和技术的大变化。其不会在短期内形成，但一旦形成则会对我们的生活产生较长时间的影响。 按对企业营销活动影响因素的范围分：微观环境和宏观环境（1）微观环境直接营销环境（作业环境），指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括：企业本身、市场营销渠道企业（供应者、中间商）、竞争者及社会公众。（2）宏观环境间接营销环境，指影响企业营销活动的社会性力量和因素，包括：人口环境、经济环境、政治法律、法律环境、技术环境及自然环境。

Answer 2

我是炬道品牌策划。

市场营销环境是指影响营销活动开展的各种因素和条件。它主要包括宏观环境、微观环境和内部环境三个方面。

首先是宏观环境。宏观环境是指国家经济、法律法规、文化传统、政府政策等对市场营销活动的总体影响。例如，经济状况的好坏会直接影响到人们购买力的大小，进而影响市场需求和消费行为。政府政策也会对市场营销产生重要影响，比如税收政策、贸易壁垒等。

其次是微观环境。微观环境是指企业所处的特定市场中，与企业直接相关的各种要素。主要包括供应商、顾客、竞争对手、中介机构等。供应商的产品质量和价格直接影响到企业的生产成本和产品竞争力。顾客的需求和偏好则决定了企业的市场定位和产品开发方向。竞争对手的市场策略直接影响到企业的市场份额和销售业绩。中介机构如广告公司、销售代理商等则对企业的市场推广和销售渠道起到重要支持作用。

最后是内部环境。内部环境是指企业自身的资源、能力和特点。包括企业的组织结构、企业文化、人力资源等。企业的组织结构决定了决策的效率和执行的能力。企业的文化对于企业的市场定位和品牌形象具有重要影响。人力资源的素质和数量则直接关系到企业的市场营销能力和竞争力。

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