市场营销调研，又称市场研究，是一种系统性的收集、记录和分析数据的过程，其目的是提供有关特定市场、消费者群体、产品或服务的信息。市场营销调研是市场营销决策的重要组成部分，为企业提供有关市场趋势、消费者行为和竞争环境的关键信息。
市场营销调研的意义主要体现在以下几个方面：
理解市场：市场营销调研可以帮助企业了解当前市场的情况，包括市场规模、增长率、市场趋势等。
了解消费者：通过市场营销调研，企业可以更好地理解消费者的需求、购买行为和偏好，从而更好地满足消费者的需求。
竞争分析：市场营销调研可以帮助企业了解竞争对手的策略和产品，以便更好地定位自己的产品或服务。
降低风险：通过市场营销调研，企业可以预测产品或服务的市场反应，从而降低新产品开发和市场推广的风险。
市场营销调研的内容主要包括以下几个方面：
市场分析：这包括了解市场的规模、结构、发展趋势、消费者群体等。
消费者研究：这包括了解消费者的需求、购买行为、偏好、生活方式等。
竞争情况分析：这包括了解竞争对手的产品、价格、分销渠道、促销策略等。
产品研究：这包括了解产品的性能、价格、包装、品牌形象等。
促销研究：这包括了解广告效果、销售促进活动的效果、公关活动的效果等。
分销研究：这包括了解销售渠道的效果、物流管理、零售商的态度和行为等。