B站up主为什么都在亏钱

Question

如题所述

Answer 1

B站的一位拥有近400万粉丝的UP主表示他的账号将暂时停更，他的整个团队目前属于亏损状态，已经无法养活这个团队，另一方面，他的创作也遇到了发展瓶颈。其他仍在更新的UP主则表示，平台激励在逐渐减少，同时短视频的冲击也会对他们造成一定的压力。
除此之外，UP主通过平台所获得的收益正在逐渐减少，这一点也引起了UP主们的关注。
B站于2018年1月推出了“Bilibili创作激励计划”，该计划会根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量价值进行评估，并按照规则给予UP主现金奖励，这是B站UP主收入来源的主要途径之一。不过，近年来由于B站的持续亏损，平台的激励金额也在持续下降。
对于B站UP主来说，平台的内容变现主要就是通过两种通道：平台激励和商业合作。平台激励就是指对UP主的内容进行综合评估，并提供相应奖励，评估标准包括播放量、粉丝量、粉丝投币收藏点赞量等。而商业合作，则是看UP主能够为平台拉来多少商业品牌的合作，拉得越多，激励越大。
B站在2021年5月对创作激励计划做出了调整，其中提高了商业合作的权重，降低了平台激励的权重。这意味着决定UP主们收入的标准已经不再是视频质量了，而是谁比谁更能接广告。对于UP主们来说，这种情况造成了明显的“流量兼并”现象。那些内容适合接广告、粉丝量巨大的头部UP主们的收入随着平台的投入不断上升，而更多的腰部、尾部UP主们却根本难以在平台讨生活。个人UP主的账号数量在逐渐减少，但公司的包装账号数量却在逐渐增多，视频制作成本也更低了。
对于B站而言，良好的收入分成有助于吸引优质的创作者，并通过内容吸引用户，是B站内容生态的重要支撑。UP主通过商业合作扩大收入则可以真正留住创作者。虽然UP主近年来获得的视频收益随着B站政策的不断调整而持续减少，但B站发放给UP主的分红总额却在逐年提升。据财报显示，2022年，B站给UP主分了91亿。在实现盈亏平衡之前，B站应该想办法留住优质的UP主们，通过商业合作并完善UP主的赚钱路径。