中国化妆品市场接近10000亿元
随着消费者收入增长和颜值经济崛起,中国化妆品需求量呈现增长趋势。2017-2021年中国化妆品市场规模逐年增长,2021年接近10000亿元,较2020年增长12%。
高端美妆市场超过1200亿元
在化妆品市场繁荣发展的背景下,高端美妆市场也在逐渐拓展领地。2018-2021年中国高端美妆市场规模从694亿元增长至1280亿元,复合增速达到22.64%。
高端护肤市场规模占比达到63%
高端美妆市场主要分为高端护肤、高端美妆以及高端香水市场,其中高端护肤和高端彩妆是高端美妆市场的主要消费产品。2021年中国高端护肤市场规模达到810亿元,占高端美妆市场份的63%。高端彩妆市场规模占比为27%,高端香水占10%左右。
中国化妆品市场高端品牌竞争格局
在中国化妆品市场中,中高端市场主要被国外品牌占据,海蓝之谜、赫莲娜、迪奥、香奈儿、娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛等品牌竞争实力较强。近年来,随着中国化妆品品牌建设能力和研发实力的提升,开始有部分品牌迈入高端市场,包括毛戈平、珀莱雅等品牌。
在2022年天猫平台“双十一”期间,欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等品牌销售额领先,其中欧莱雅销售额超过27亿元,排名天猫美妆品牌第一。
—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》
当代美妆行业呈现出以下趋势和特点:
个性化和多元化:消费者对化妆品的需求日益个性化和多元化,不仅要求产品具有高品质和安全性,还希望产品能够满足自己的特殊需求和个性化审美。这为美妆企业提供了更多的商业机会和创新空间。
科技驱动:科技的发展对美妆行业产生了深远的影响,包括新原料的研发、生产技术的改进、智能美容产品的推出等。科技的应用不仅提高了产品的品质和安全性,也为企业提供了更多的营销手段和渠道。
可持续发展:随着环保意识的提高,消费者越来越关注化妆品的环保和可持续性。企业需要关注产品的环保和社会责任,采取可持续发展战略,以满足消费者的需求。
品牌建设:品牌的影响力在美妆行业中至关重要。企业需要建立自己的品牌形象和特色,通过独特的定位和优质的产品赢得消费者的认可和信任。
跨境电商:跨境电商的兴起为美妆企业提供了更广阔的市场空间和渠道,企业需要关注跨境电商的发展,以拓展海外市场和提高品牌知名度。
数字化转型:数字化转型已经成为美妆行业的必然趋势,企业需要借助数字化工具和平台进行营销、管理和服务等方面的工作,以提高效率和客户满意度。
总的来说,当代美妆行业充满商机和挑战,企业需要紧跟市场变化和消费者需求,不断创新和完善自己的经营策略,以适应市场的变化和赢得竞争优势。