无论在完全竞争市场下还是垄断还是垄断竞争，企业总是追求利润的最大化，只要
边际收益大于
边际成本，那么多生产就有利可图，这样企业就会增大产量，知道边际收益=边际成本，因为此时在增加产量就会出现收益降低。而这两者只有在完全竞争的条件下才会等于价格。因为经济学中的成本与会计中的成本不同，它包含了
机会成本（你可以理解为工资），如果一个行业有利润（经济学中的利润），那么就会有新的资金进入，从而增加供给而降低价格，直到价格等于边际收益，而且在长期中，每个产品卖的价格是一样的，所以平均收益与边际收益是相等的，