第1个回答 2008-06-18
参考这里
“东药伴您健康迎奥运”“东药●强力杯”乒乓球大赛活动策划方案
一，大赛背景
1、 强力果味片推广的需要
“打造百亿集团，再创一个新东药”是东药集团未来五年总体目标，强力果味片作为一个保健食品，其承载着树企业品牌，造福大众的福祉，也是企业新的增长点，大家给予了厚望。但如何推广？抓住机遇，选择传播方式是关键。
2、 改变传统媒体宣传模式
在媒体爆炸，受众冷漠，产品同质化加剧的今天，通过常规硬广告手段、广告传播来达到迅速提升品牌知名度，达到企业宣传目的的时代已经一去不复返了。许多企业把眼光投注到活动赞助上，想搭上活动赞助的航班，这是一种非常规的营销传播方式，但是却常常为企业带来超常规的回报。用活动与新闻结合起来，媒体很关注，会达到更好的效果。
3、抓住机遇，抢热点，搭奥运末班车，
奥运对于中国、世界以及沈阳都是一个大事件，如果错过这个机会就太可惜了，但如果利用好我们可以顺利搭上奥运营销的快船，使自己的品牌一炮而红。
因为2008，我们有世界独一无二的奥运会。在奥运营销的大背景下，品牌如何借助奥运之势，打响奥运之战，也是企业最重要的营销策略。
沈阳，是在北京之外共同举办2008年的奥运会的城市。作为北京2008奥运会的分赛场，尤其是沈阳赛区共承办12场足球比赛，其中10场是小组预赛，2场是1/4决赛。尤其中国男足的主场将会设在沈阳，这就必使沈阳成为北京后最为受社会，民众，媒体关注和报道的城市。预计进入6月末各代表队即将进入沈阳，届时，沈阳人作为“东道主”必将享受到奥运会的浓烈气氛。
4、乒乓球是一项全民的运动
乒乓球是普及最为广泛的体育活动，深受人们喜爱，有广泛的民间基础；具了解，乒乓球运动已经成为机关团体的常规运动项目，乒乓球台在各党政机关，企事业单位均有，很多人都有在工作间歇有打乒乓球的习惯，乒乓球已经成为他们工作生活的一部分，每年各大机关都有类似的比赛，有些领导也喜欢打球。
5、 与百姓的健康需求相结合
随着人们保健意识的不断增强，强身健体已经得到公众认可，也
是一种健康向上精神的引导，因此活动的开展也能得到大众的响应。
二，我们的策略思考：
思考：
1、把东药与奥运结合起来
2、把强力果味片与奥运结合起来
3、把活动与营销结合起来
4、把活动与全民健身结合起来
5、把活动与新闻媒体结合起来
6、把品牌建设与促销结合起来
鉴于上述背景，我们想能把奥运、全民健康、强力片、传播推广这些要素结合更完美的也就是乒乓球大赛了。它能
1、 能够引起全民的参与热情
2、 能够引起政府领导的支持
请喜欢打球的副省级领导、市级领导为活动打气，使活动有声势。
3、 能够引起新闻媒体的关注
因为领导的参与及奥运概念，报纸，电视可以不花钱或少花钱就能报道。
4、 能够引起强力果味片品牌影响力的深入
伴随活动的开展，强力果味片能够为心脑细胞活动提供能量。有抗疲劳、降血脂、活化心脑细胞的作用的药理药效得到普及。
强力片的目标人群是有知识,有地位,注重健康的白领、领导干部等，这部分人喜爱运动，而乒乓球是最适宜推广的一项活动，我们是想把沈阳的“强力”乒乓球大赛搞成传统的，每两年一次的活动，使品牌真正植入人心。
同时，这项活动即是促销也是品牌打造，见效周期可能要长一些，这对保健品部而言可能参与的热情要受影响，因此建议以集团的名义开展此项活动，保健品部做配合。
三．活动策略
举办“东药伴您健康迎奥运”强力杯乒乓球大赛
策略一：选择乒乓球作为媒介
把奥运与强力果味片有效而贴切的结合起来
“东药伴您健康迎奥运，强力杯全民乒乓球大赛”
策略二：选择东北大药房和社区作为平台
把活动与产品营销有效而贴切的结合起来
报名处设在东北大药房，各大社区，外挂条幅，
策略三：选择多种媒体形式，策划多个活动亮点做为报料
把活动与广告宣传有效而贴切的结合起来
电视，报纸，广播，出租车尾电子板，网络，招贴画，比赛场馆现场及周围等形成立体的传播攻势。
策略四：利用政府部门的红头文件
把活动与全民健身有效而贴切的结合起来
由5大机构联合发通知，并动员社区参与
策略五：利用名人效应，
把活动与新闻有效而贴切的结合起来
邀请王涛，瓦尔德内尔作为活动嘉宾，免费的新闻
策略六：制作德维喜大礼包
把活动与促销有效而贴切的结合起来
凡参加比赛的选手均可获得一瓶强力果味片，获奖人员除奖金证书外可获得德维喜大礼包一份。
策略七：举东药集团整体实力
把品牌建设与产品促销有效而贴切的结合起来
突出东药集团的地方性优势地位，调动社会各界力量把活动开展的有声有色。