顾客心理分析:客户进店会咨询都是有比较强的意向了。销售数据分析:30%的客户找某一个店铺可能都不买,30%客户找另外一个店铺都会买,40%买不买取决于客服销售水平。
人有千姿百态,遇到的问题有各式各样,作为一个淘宝客服怎么应对,也是一门技术活。现在我就拿平时会比较频繁遇到的一些问题来细说一下。
有如下几点:
1、不包邮。客户咨询客服XX产品能包邮不?客服不想包邮,那怎么给客户说?
方案一:委婉细说,“亲,其实我们的产品价格已经非常低了,几乎没有利润的,而且您去看看别人家的店铺,他们的商品包邮,那是羊毛出在了羊身上,其实他们的商品价格里面已经涵盖了邮费,我们的产品也可以包邮,那我们直接在我们的售价上面加上邮费,以售价虚高去欺骗您,您觉得我们的店铺还有可信度吗?我们做店,都是以最真诚的服务对待每一位消费者的。要不我们这边给您申请一下看看能否送一份小礼品,而且小礼品的价值都要比邮费高,您看可以吗?”
方案二:心理战术,“亲,我们的宝贝质量非常好的,您别看人家店铺是包邮的,可是一分钱一分货,虽然他们的图片跟我家是一样的,但是质量是没有我家好的,您不相信的话,可以把我们两家的店铺产品都拍下来,如果他的产品跟我们的质量一样或者更好,那这产品我送您了。”前提条件:对自己产品100%信心。
方案三:不包邮结合包邮产品,回到上篇关联搭配套餐包邮区,不包邮搭配包邮产品。
方案四:优惠同价格的邮费,让消费者感觉其实我已经给你包邮了;也可以店内活动:红包、优惠券进行诱惑;“您可以收藏我们家店铺领取五元现金券,拍下会自动减免五元的哦,这样也算优惠五元运费了哦。”
方案五:下单+申请的技巧套路,“那你下单,我这边帮您申请一下”。
方案六:客服套路,“商城都是实价出售,不议价,也不能随意改价的,而且邮费也是快递那边收取的呢。我们做高档服饰的,也是厂家直销,物超所值,价格是最低的了。”“亲,真的非常抱歉,我只是小小的客服,是没有权限修改价格的呢。”
2、我的货不支持货到付款。
货到付款不开通,是为了避免恶意的订单,不开通怎么办?
方案1:先要求客户支付物流费用。如一件商品50元,快递10元。按照消费者的消费心理,在没拿到产品前,支付10元和50元的心理感觉是不一样的。此时,我们可以先收取物流费用,把这笔订单谈下来。
方案2:客服要会说话。“亲,我们店铺之所以不开通货到付款,是因为我们的产品有绝对的保障,性价比和质量绝对高。而且在您购买之前,请告诉我您的需求,您的***(身高,体重……),我们会针对您的情况给您推荐出最适合您的产品,您就放心吧。”
3、不支付信用卡付款。
方案1:直接开通得了,开通也可以提升针对性排名。
方案2:开通了,也有麻烦。麻烦1,信用卡爆了。“亲,您可以先收藏、加购。”麻烦2,需要手续费。可以教顾客使用代付,通过其他帐号代付,可以轻松使用信用卡支付,又免去交易手续费,一举两得。
4、客服态度太差了,受不了。
方案1:得罪人的,直接开除,换个客服。
方案2:再沟通,“亲,其实我没有别的意思,可能是咱们的地域不同,说法方式有点差异,您别误会,我真的没有针对您的意思,要不我给您去个电话,您有什么问题咱们电话沟通一下,我只是一个客服的小女生,怎么可能对您服务态度不好呀!(委屈表情)”
方案3:客服新来的,换一个客服务道歉。“亲,之前跟您聊天的是我们公司新来的一个95后客服小妹妹,她对店铺的业务还不是很熟悉,您理解一下哈。我这边已经教导她了,希望您不要在意,我们都很真诚的对待每位客户的,您有什么问题您说下,我会全心全意的为您服务的。”
方案4:客户负罪感。“亲,我是店铺的客服主管。真的很抱歉,之前跟您聊天的是我们公司新来的一个95后客服小妹妹,她对店铺的业务还不是很熟悉,希望您不要在意,她没有服务好您,我这边已经给老板反馈,明天开除她,您看可以吗?真的抱歉,您有什么问题您可以找我,我来为您解答。(笑脸标签)”
5、不能发EMS,顺丰,圆通等。
方案1:未咨询,页面告知造成消费都不爽,流失,可引导到旺旺。引导上去即可有转化概率,不引导,直接跳失离开。
方案2:已经咨询,知道不走他想要的快递。加运费,帮他指定快递,但是很多消费都不愿意多出钱,明明包邮,为毛我要多出钱。
心智1:“亲,您说的***快递,咱们这边没有跟他合作的,您看这样可以不?您要求发某某快递,您需要多加**元快递差价费用,我们这边会多给您送一些同等价格的赠品,您看行吗?”
心智2:自己出钱,直接包邮,赔几块钱换个客户满意,但是一定要有价值。告诉客户,钱掌柜出,我们尽快发货,满意要好评。
心智3:客服出钱,博同情心。
方案3:咨询到,您的快递不到我所在的地址,我必须要求***快递。
解决方案,“亲,放心,保证到的,不到的会自动转其他快递,中途要收费的话,亲直接告诉我,我们承担。”
如果顾客对我店的快递不满意程度较高,那就得考虑换,或增加快递了。
现在淘宝变化的是非常快,因为互联网是在不断的变化的,为了避免让大家学到错误的过时的知识,我联合淘宝上的牛人,组建了一个群,想学学习淘宝运营的小伙伴,可以来这里学习,这个群的开始的几位数字是:一七四,中间的几位数字是:三五九,最后的几个数字是:三七零,按照顺序组合起来就可以找到,我想说的是,除非你想学习这方面的知识,让自己获取运营机会,如果只是凑热闹的话,就不要来了。
6、有点顾虑,不敢买,先问问看。
消费者有疑虑,应对消费者的心智必备:同情心;找到客户背后真正的疑虑;有针对解决客户问题。
7、我要的尺码没有货呀,先问问看。
案例:消费者:“在吗?这款竹席怎么没有棕色的了?”
客服:“是的,亲,您看的棕色是非常不错的颜色,相对普遍一些,不过蓝色会更加特别,夏天铺感觉非常清爽。所以夏天我们主色是蓝色,买的人也很多,客户反映都很不错,厂家生产的也很多,您觉得怎么样?再说万一要是您收到不喜欢的话,也是可以无理由退货的,我们也给您买好运费险了,我相信您会喜欢的。”
8、客服半天没人回复我,急死我了。
这种情况处理方式
有很多,不一一细述,就说两种让客户高兴的。“亲,恭喜您,中奖了,您咨询到我们,却遇到了一年时间都不曾掉线概率,您看上哪款商品,您直接拍下即可,我们这边会送您一份额外的奖项礼品,您看可以吗?”“小玉已经在使用三头六臂,七十二变接待咯,可还是让您久等了呢,实在是抱歉,马上就来咯。”
9、不打折不说了,也不给我送个小礼物。
对于一些贪便宜,抠门,小气的极品买家,有时会后期事情不断。对于这种客户,你觉得可以卖给他就卖了,不能卖的话,就不做这笔生意得了,省去后续的麻烦。
10、我再看看吧,反正也不着急买,以后有需要了再买吧。
A、消费者真的不着急买,还是有原因导致不买。
用技巧引导找出客户看看背后的真实原因,解决客户真实疑虑,真实疑虑知道了,就有机会再次解决客户疑虑拿到订单。“亲,是不是对我的服务不满意?网上800万个店铺,亲能找到我们家咨询也是难得的缘分哦,告诉我您还在考虑什么呢?能帮忙的我一定尽力效劳。”
B、消费者其实去别人家买。
“有任何不明白的欢迎随时回来找我咨询哦。亲,记得收藏下宝贝哦。”
11、先拍下,随后再付款吧,正好对比下,有更好的就不买这家了。
有可能是客户
:不舍得花线;犹豫;事后忘记了。这时候,就需要提升拍下未付款客户的催单技巧。分两种情况。
A、静默拍下。5分钟内核对地址;半天内旺旺催付;24小时内短信催付。
B、咨询拍下。半天内旺旺催付;24小时内短信催付。
案例话术:“非常感谢您选择了本店,您的订单已经收到了,您付款后今天就可以帮您发出了,希望您能尽快收到心爱的宝贝哦!”
“亲,非常感谢您对本店的信任,看到您的订单还没有付款,亲有什么疑问可以咨询到我哦。”
12、你的商品这么多,我也不知道买不买,看看你有什么好的推荐不?
像这种客户咨询,没有意向需要推荐,如何引导。这就是需要与客户多沟通,探测消费者的需求。
客服在接待客户时,最好具备FAB打动式说话技巧。
举例:一般话语:这个四件套是纯棉的。FAB话语:纯棉面料非常好,吸汗透气,夏天盖了非常舒服,相信您一定会喜欢的。
第四点:一个订单变多笔。
1、例如我们店的一个产品30块钱就包邮了,客户第一次用,只买一件,好了下次再多买。这是因为客户觉得便宜,先试水,不敢多买,怕货不好,上当。
套路1,我们是厂家(总经销、品牌授权、一手货源),质量保证,品质保证,绝无假货,有货源优势,没有差价,后期会涨价。
套路2,引导收藏,一件试用,短信提醒,电话关怀。
另类心智,全民动员搞好销售工作,大力引流,开展促销活动。也可以陈列生动化,通过视觉冲激因素,听觉冲激因素,激发消费者自己买,更要让消费者感觉多买会便宜。如快过期的酸奶,可以2件包一起,再送一个精美的礼品,这样客户买2瓶酸奶的感觉就好多了。
2、不包邮啊?我买多点你也不给我包邮?那我一次买那么多干什么?
可以单件不包邮,多件必须包邮。客户买多件还不包邮,道理上说不过去。如果我是客户,对这种店铺,我也逃之夭夭了。
关于消费者心智,说到这里就告一段落了。内容虽多,但不会每个点都适合你的店铺,有可能只是其中的几点你能用。希望大家在实际运用中,针对上述方法,各有取舍,最好还能在此基础上不断拓展思路,不断升级,让它更加完善。
运营每天都该干些什么?
首先,在想这个问题之前,
我们不妨先来变换一下身份,
如果你不是运营,
这家店铺是你自己的,你每天会做些什么?
如果是自己开店卖东西
我们首先应该想到的是不是货品问题?
你是卖货的,你每天要去市场拿货,所以,作为老板的你,是不是应该要去知道你那些产品有货,那些产品快没货了,哪些是需要补货的,而哪些是卖得不好,是不需要补货的?
所以
上午:
一、判断数据是否达标
运营每天早上起来第一件事,是看数据。按照之前计划,把每月的销售量或者销售额落实到每日,这时候要做一个简单的判断:销售达标还是不达标?判断之后,就会有一个整体的思维分析:达标的话做得好的地方在哪里?不达标的话又差在哪里?综合分析各种情况找出背后的原因。
二、店铺分析
对于店铺分析,目前主要是看生意参谋,然后结合推广的日常记录和客服日常记录来综合分析。以客服主管日常记录为例子,需要分析什么呢?
首先是总销售额是衡量标准之一,接着我们精准到几个主要的单品。一般来说是三个核心:流量、转化率、客单价。客单价几乎不怎么变化,转化率在一定时间内也是比较均衡的,那最重要的是什么呢?分析访客数,访客流量来源在哪里?达标的话,是哪块流量增多了?投入的成本是多少?没达标是因为哪块流量减少了?为什么减少?这些都要做到心中有数。
三、关注同行
“关注同行”,这个词说得太广泛了,什么叫关注同行?我们说细分一点。
首先,关注几家同行???
我不建议关注太多,不然你会很乱,
小雨建议关注3-5家同行就可以了,尽量是风格相近的同行。
我个人是这样分配的:
关注两家卖得比我们好的,比如行业排名靠前的大店;再关注两家卖得和我们差不多的。
我建议的是,把它们4个店铺首页的链接直接加到这个位置:
这样一来你时刻就能进入同行店铺。
那么关注哪些数据?
在回答这个问题之前,我先说一个很多运营大神都会犯的一个错误。
对时间节点把控不到位!
同样一款衣服,你如果上早了,测出来的数据可能非常差!
一个款本身点击率可能有4%,但上的时间节点没对,测出来点击率只有2%,收藏加购也非常差。
而且,更重要的是,新品期也浪费掉了!
如果你作为一个小白运营,不知道时间节点如何把控,
我教你一种非常简单的方法:
你先点到你刚才关注的4家同行,看看他们最近上的是不是春装。
如果同行之前上过一批春装,但都没怎么动,这个时候你可以等等再看情况;
如果他们已经上过一批春装了,并且春装卖得还不错,这个时候你就差不多可以上春装了。
四、付费推广分析
前面从整体上对自己店铺和对手店铺做了分析,接着开始细化自己付费流量的合理性。比如直通车,可以挑选热销单品,分析它的点击率、平均点击花费、展现排名、转化率、成交额、投入产出比等等。如果点击率偏低,该如何换图?分析词语的去留,怎么加新词,追加哪些词的价格,降低哪些词的价格,删除哪些词,观察哪些词等,运营一定要心里有谱,心中有数。
五、活动
活动一直都是引大流量的手段,并且是引流新顾客的利器,一定要尽可能地创造条件多多参与,早上通常要看看之前报名活动的进展情况如何。如果没有可参与的活动,那么自己也可以单独策划活动,比如服装上新的卖家,可以在每次上新的前三日做一个折扣价,之后恢复原价,这个时候你就可以通过旺旺、QQ、邮箱、微信、手机等把活动信息传播出去。
六、同款、差评
我建议,运营每天打开自己流量前5的款,检查一下链接
首先,要检查的第一个地方,就是同款
全标题复制,在淘宝首页搜一下
点同款
然后看到各种价格的,这些同行一定是会分你的流的,
他们卖出去的订单,就是你损失掉的订单
所以,每天检查一遍主推款是否有同款,如果有人盗图,直接投诉就行了。
第2个要检查的地方,是主推款的中差评
每天点击去看一下,主推款有没有出现差评,如果有差评,你就要想办法解决了,越快越好,如何解决?细节层面的东西我不去讲,
总之,解决问题越快越好。
问:只有主推款要去检查连接吗?其他款呢?
其他款不用管,你没那么多时间的,重点放主推款就行了,其它款即便有差评也可以不用去管。
问:如果不去管同款链接,不去管中差评会怎么样?
这两个地方会直接影响你转化率,你说会怎么样
店铺页面检查
我一般不是通过肉眼来看页面有没有问题
我们一般是通过数据来看页面有没有问题
页面问题主要关注哪些数据?
主要有三点
1.主打款客单价与全店客单价
2.跳失率
3.访问深度
其中,第2点和第3点和你的流量来源关系比较大,不能完全反应就是页面问题,如果你老访客多,那么你跳失率和访问深度这两个数据会非常优秀。
我们就单从页面上来讲,这三个数据怎样才算健康?
1.全店客单价至少应该是主打款客单价的1.3倍以上,当然越高越好,如果没达到这个数据,说明你页面就需要调整了。
我们主打款客单价是238元,从上图可以看到全店客单价接近主打款客单价的1.5倍,这样全店动销就会比较高,主打款带动了全店动销。
2.跳失率和访问深度一起讲
跳失率:一般来讲跳失率要在70%以下,如果你跳失率高于这个数字,就有点难做了。
访问深度:至少要在2.5以上。
上面两个数据,如果达不到,你首先要做的不是加大推广,而是调整页面。
看清楚了,我给的两个数据只是及格的数据!我相信绝大部分店铺都能达到,只有部分小卖家,他们以为他们最缺的是流量,但他们不知道,他们不管怎么推都会亏钱。
这三个数据,一般每隔一周观察一次,也就是每周去调整一次页面,
尽量做到如下数据:
跳失率小于60%
访问深度大于3.5
如果数据能做到这样了,基本上就不用再调了。
这两项数据本身跟你流量来源有关的,一般老访客多的店铺,跳失率会在50%以下,访问深度会在4.0以上。
下午:
一、规划、分解
上午把所有情况都梳理了一遍,下午开始针对问题进行规划,然后分解出来:哪块需要哪个部门来处理协调。
到这里可能有人会问,所有事情都是我一个人在做,我没有帮手,怎么分解啊?别着急,职能还是可以分解的,你不过是一人做了多个职位的工作而已,比如有的运营做了推广,还有的做了客服。如果运营和推广重复了,那就是先以运营的身份找到原因,再以推广的身份去解决这个问题。
二、交流
如果是周例会,就一起召开。平时可单独一对一地沟通交流,把大致问题说出来,并让推广、美工、客服分别说出自己的看法和解决方案。
三、推广(流量运营)
推广对流量负责,这方面的运营需要他提出自己的看法与解决思路。如果是数据达标的商品,优势体现在哪里?是否可复制到其他宝贝,如何去做?如果不达标,差在哪里?哪个流量环节出现了问题?推广需要怎么补充流量,需要预算费用是多少?这些都要弄清楚。
切记要引导推广自己思考与解决问题,运营是对整体全局负责,而不应该完全陷入一处,导致没时间抽身出来,因小失大。
四、美工(转化运营)
美工方面大致需要注意两块:新品的话,要确定时间周期,什么时候完成,怎么完成?老品的话,怎么提高产品转化率?如何调整页面?这里有2点心得经验:对外,让美工每天关注10个店铺,分析出对方的改变点,好在哪里,哪些可以借鉴完善;对内,有条件的话,可以在销售到达一定量之后,每个产品划出1元的利润给美工,让她有持续提高转化的积极性。
五、客户(转化运营、会员运营)
客服身兼二职,第一是转化。对于转化的要求,第一步可以用转化率作为一个参考,对客服提出一个高于行业平均水平的要求。然后是针对店铺的客服找一个平均水平线,高于平均水平的分享下自己的经验,低于平均水平的需要思考怎么提高和改进,从而增加客户之间的互动性和主观能动性,让他们自己提出一些改进建议和想法。
客服的另外一个作用是会员营销。现在竞争越来越激烈,流量成本也越来越贵,新顾客流量成本是老顾客的6倍,因此客服需要多一个功能和指标:如何把顾客沉淀下来,做好会员运营?淘宝上最好的阵地是微淘,当然也可以借助微博等其他社群工具。
六、内容运营
寻找合适的内容,编辑成图文,坚持每天3篇左右同步到微淘、微博等具有社交属性的不同平台,持续增强买家与卖家之间的黏性。关于“运营的一天”基本上到这里就结束了!现在,你应该已经大致清楚按照时间流程具体需要做哪些事儿,以及每个运营版块需要把握好什么核心点等等了。当然,这并不是绝对一成不变的公式,你可以根据自己的实际情况做局部的调整和优化,让具体的工作方式和你的店铺匹配得更加高效!现在淘宝变化的是非常快,因为互联网是在不断的变化的,为了避免让大家学到错误的过时的知识,我联合淘宝上的牛人,组建了一个群,想学学习淘宝运营的小伙伴,可以来这里学习,这个群的开始的几位数字是:五二四,中间的几位数字是:244,最后的几个数字是:一四二,按照顺序组合起来就可以找到,我想说的是,除非你想学习这方面的知识,让自己获取运营机会,如果只是凑热闹的话,就不要来了