你好,其实这两句话是不矛盾的。这两者研究的对象根本不同。
价格敏感商品研究的是消费者对该产品的价格知觉。举个例子,同样以食盐为例,在我们的心目中,我们认识的食盐都是3元/包对吧?如果有个超市他的食盐的定价是2.99元,这个时候你会
潜意识中觉得这家超市的食盐很便宜。其实这对消费者来说是一种贪图小便宜的心理。因为平常都是3元每包,这家超市定的却是2块多每包(其实只相差1分钱而已),让你觉得这家超市的东西都会便宜一些,从而你会常来这里买东西。相反的,另外一家要是定价为3.01元,那就会觉得他这里离的东西贵了,你会去前面那家买,以后也不会来买了。这就说明了人们对盐的价格敏感度高,盐属于价格敏感商品。所以一般生活必须品是价格敏感商品,因为我们太熟悉他的价格了,只要给一点点优惠的感觉(这里强调感觉,因为就像上面一样,只是少了1分钱,给你的优惠根本就可以忽略不计吧?!!)我们就会觉得他好像很便宜。
而你所说的价格需求弹性,是针对价格与供需的关系而言。同样以食盐为例子,食盐是我们生活的必须品,某一天由于政府要征收更高的盐税,这个时候,所有的盐商只能全部一起增加盐的价格到6元每包,以保证自己公司的利润,不然他可能会夸掉,这个时候,我们虽然觉得贵了,但是还是得买,因为我们离不开食盐,(但可能会买的少一点,我们的菜也会下得少一些)但是同样的,某天政府少征盐税,那盐可能降价到1.5元每包,但我们每天也就吃得那么多,不会一次性买很多吧?这就说明食盐的价格弹性指数低,我们不会因为食盐的价格上涨或下降而放弃吃食盐,除非哪天有一种能够代替食盐的东西出现,而他的价格比食盐低而且比食盐健康。对于这个我再举一个例子,苹果手机一直都很贵,假设突然某一天超市大降价大促销,这个苹果手机打5折,这时候估计你会心动立马把他买回去。那就说明了这个品牌的价格弹性指数高。一般生活非必需品,奢侈品就属于此类!
希望我的讲解能够帮助到你!