什么是品牌管理师

Question

如题所述

Answer 1

品牌管理师：未来最热门的职业
人们收入水平的提高，促使国内市场逐步进入品牌消费时代，挑品质、选品牌、用名牌已经成为越来越多的人日常生活方式的主旋律。企业竞争不仅要比科技含量，比质量优劣，比服务好坏，更要比品牌知名度、美誉度、联想度等，品牌成为企业争夺市场的核心竞争力。
　　因此，品牌管理师这个新职业的出现，是与经济社会和科学技术的发展紧密相连，是经济时代催生的结果。
　　我国目前只是一个制造业大国，还不是品牌大国。“有品无牌”的遭遇只能是“品牌加工厂”的低层次待遇。然而内部调查显示，目前在品牌战略决策和运营执行方面的人才，除“外资企业”、“广告、公关和咨询机构”外，国有企业和民营企业相对缺乏该类人才。并且，在很多企业内部组织体系架构和管理流程中，基本没有“品牌管理”系列的岗位名称、技术职级和管理授权。
　　另据调查，中国现有工商企业1300多万家，很多企业都设有市场部、企划部或广告宣传部，但少有品牌经理；部分大中型企业设有品牌管理部，如联想、创维、TCL、隆力奇、用友和马应龙等，大部分则没有。许多品牌管理从业者主要是自学成才，没有经过系统的、专业的本科教育，在理论上和实践上与国际企业都存在一定的差距。目前这些人员多集中在大中型城市的消费型企业和咨询公司，特别在京津冀、长江三角洲和珠江三角洲经济区更为集中。由于这些从业人员大多是有大专以上文凭，具有经济、心理、文化和传播多学科知识的复合型人才，目前主要来源于市场营销、工商管理、广告设计和新闻传播等相关专业。
　　估计未来10年该市场人才缺口在100万人，目前国内还没有一家高校开设品牌管理本科专业，某些专业如市场营销、工商管理、广告等与品牌管理有一些关联，少量大学开设了品牌管理选修课，也有品牌管理方向的研究生，但总体上说，这种培养模式远远不能满足市场和经济发展的需求。
　　由于这类复合型人才培养较慢，市场营销、工商管理、广告设计和新闻传播等相关专业的大学生应积极抓住机遇，适应市场，参加培训，为我国的品牌事业做出贡献，因此有着良好的就业前景。
　　中国劳动保障部相关负责人表示，品牌管理师是一种复合型人才，培养会比较慢，中国大学中目前尚无品牌管理专业，与此相关的专业主要是市场营销，由此来看，培训和认证更多的品牌管理师将成为该领域今后工作的重点。另外，大学应尽快开办相关品牌管理专业，跟上我国“十一五”规划，从品牌人才的培养上，彻底改变我国目前只能是“世界工厂”的尴尬局面。
　　随着市场经济的发展和经济国际化的推进，我国的1300多万企业都将设立专门的品牌管理岗位，品牌管理师将是未来最热门的职业之一，也为大学毕业生就业提供了一个千载难逢的契机

Answer 2

品牌管理师是指从事企业品牌建设和推广等工作的人员。

主要工作内容：

　　(1)确定品牌精髓、核心定位和品牌个性等；(2)确定品牌标识，包括品牌名称、标志、标准字、标准色及其组合应用；(3)制定品牌目标和品牌制度;(4)提高品牌知名度、美誉度和忠诚度；(5)做好品牌组合、品牌延伸和品牌特许经营工作等。