生活中大家经常会遇到这种情况，我们平时所说黄金价格，比如黄金现价1700美元/盎司，或者380元/克，指的的裸金价格，也就是黄金的成本价格，平时金价回收也是按照这个，不论是精工还是3D，不论卡地亚还是三无金店购入，都不重要，看的标准有且只有一个：含金量。这三个字划重点，黄金回收只看含金量，比如当前黄金价格400，含金量99.9%（999金），那么回收价格就是400x99.9%=399.6。含金量75%（18k金），那么回收价格就是400x75%=300。
为什么商场里的黄金售价远远高于高于金价呢？主要有三个原因，第一，运营成本。一个金店在商场里，租店铺要钱吧，雇佣售货员要钱吧，这些最终都是要加在产品里。第二，工费成本。首饰不同于裸金，各种设计琳琅满目，精美绝伦，这也是吸引无数小姐姐，老阿姨的原因，非凡的外观背后，离不开设计和工艺，这些自然都算在商品里。三，品牌溢价。
即使同一个商场，相同的工艺和设计，不同品牌价格也不同，其中就有品牌溢价。比如说一条蒂芙尼的项链，材料成本可能2000，加上设计各类杂费2000，出厂价4000，但售价20000，这一部分就是品牌溢价，牌品知名度越高，溢价越高，溢价可能超过本身价值几倍，甚至几十倍。
黄金是女性不错的选择，即可以满足日常佩戴需求，又可以保值，也可以传家，几乎所有女性都有几件。但是实物黄金并不适合投资，也不见得会增值，如果你2011年买的黄金，估计到现在还亏钱。比如你此前花350从商场买入首饰，等黄金价格涨到450卖了，你以为你每克净赚100？想太多，回收价格可能还不到350，所以把黄金首饰卖了，等便宜了再买回来这种操作不切实际，除非是一二十年前，成本100买的，近十年来，黄金首饰购入成本在280—400左右，成本决定了。
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