SEM怎样搭建账户结构？

Question

如题所述

Answer 1

sem账户结构大致分为四个层级,从高到低依次是账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意。

资料扩展：

SEM，是搜索引擎推广竞价，主要是通过在搜索擎投放广告来增加对目标网站的展现量和点击量。SEM账户结构的意义有三点，便于制定更精细的营销方案;便于进行灵活的操作管理;便于实施效果的衡量与优化。

SEM账户结构大致分为四个层级:推广计划、推广单元、关键词与创意，想要搭建一个好的SEM账户结构也可以从这四个方面考虑.

推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是设计账户结构的第一步。推广计划层级设置，主要包含计划状态、预算、设备、推广地域、推广时段、否定关键词、创意展现方式、个性化推荐。

根据需求不同，你可以采用不同的方法进行设置，比如按照产品业务的种类设置、按照推广地域设置、按照重点词设置或者按照潜在用户方式设置。

推广单元层级设置，主要包含单元状态、单元出价、否定关键词、分匹配模式出价系数、移动出价比例、电活追踪。推广单元上接计划下车创意和关键词。

由此可见，对单元的设置直接决定一个账户的成败，细分单元显得尤为重要，是后续操作管理与优化的基石。

关键词层级设置，主要包含关键词状态、出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL、暂停、激活、监控、转移。关键词的匹配模式分为精确匹配、短语匹雪和广泛匹配。精确匹配的优势是保证精确的搜索词推广展示，但是劣势是无法抓住潜在客户的流量。

短语匹配的优势是能拓展潜在客户的搜索词展示，劣势是转化时肯定没有精准匹配的方式转化高。广泛匹配的优势是拓展更多潜在客户的搜索词展示，劣势是针对性不足，可能带来大量无效点击。