首都北京作为全国文化中心，依托深厚的文化底蕴、丰沛的文化资源和活跃的文化市场，发展文化消费的潜力空间巨大。为遵照党中央、国务院的指示精神和北京市委市政府的工作部署，推进供给侧结构性改革，扩大和引导文化消费。3月30日上午，由北京市国有文化资产监督管理办公室主办的“2017北京惠民文化消费电子券”（以下简称文惠券）发放启动仪式在北京图书大厦举行。
启动仪式上，北京市文资办主任周茂非代表主办方致辞，北京图书大厦总经理徐洪生代表合作单位发言。周茂非主任在致辞中对2016年文惠券项目试点工作的基本情况进行了回顾，并对2017年文惠券情况做了简要介绍。北京市相关行业主管部门负责人、北京市发行集团、新影联等文惠券合作单位代表等出席了启动仪式。
近年来，北京市文化产业发展的势头良好，走在了全国前列，特别是在促进文化消费方面富有特色、一举多得，实现百姓消费、企业经营双丰收。文惠券项目作为文化惠民的重要民生实事，由补贴文化经营单位，转向补贴居民文化消费，即政府直接对消费者的文化消费进行现金补贴，让消费者直接享受到文化惠民政策之惠，并获得更多文化消费的选择自由。2016年，北京市财政安排了1000万元资金用于文惠券发放。通过三个月的试点，在文化艺术、新闻出版发行、广播影视、文化电商四个行业领域，50余家合作单位，累计实现59.74万文化消费人次，产生6754.5万元直接消费拉动，并通过与试点合作单位优惠叠加，累计向消费者提供了2000多万元的实际优惠，达到了“普惠市民、促进消费、拉动增长”的预期目标。
周茂非主任指出，作为2017年北京市政府重要民生实事，在去年成功试点的基础上，2017年将向消费者免费发放5000万元文惠券，用于补贴消费者在戏剧演出、图书音像、电影观映、文创衍生、文化旅游、文化娱乐、文化体育七大领域的文化消费。当天，文惠券在首批36家合作单位先行启动，合作单位将拓展至160家，实现行业和地域全覆盖。
据介绍，2017年文惠券发放将持续至2018年4月，贯穿全年并与下一年民生实事相衔接。首批文惠券已于启动仪式同时开始发放，广大消费者现在就可以拿起手机，关注北京文惠卡官方服务号，实名注册并领取文惠券。后续发放信息将通过北京文惠卡官方网站以及北京文惠卡官方服务号、订阅号等渠道发布，项目合作单位详细情况，也可通过上述渠道进行查询。
行业领域方面，将由试点的4个增加到7个：一是戏剧演出，包括音乐、歌舞、戏剧、话剧、曲艺和儿童剧；二是图书音像，包括图书、期刊、音像制品、数字阅读等；三是电影观映，包括影院观影和线上视听；四是文创衍生，包括文博衍生品、非遗、工美、文房四宝等；五是文化娱乐，包括“夕阳红卡”加盟KTV和经政府部门认定的量贩式KTV示范点等；六是文化旅游，包括“北京礼物”等京味儿特色旅游产品，中小学生的文化、亲子、科普游，老年人群的市郊民俗体验游等；七是文化体育，包括传播“冬奥”文化的冰雪运动项目展示、体验及赛事门票等。
用券网点方面，将由2016年试点的50余家扩大到最终的160家，实现行业和地域全覆盖。消费者在家门口就可以找到文惠券的使用网点，就近享受政府惠民工程带来的福利。市文资办负责人介绍，启动仪式后，将在文资办官方网站发布公告，在符合文惠券使用的七个领域，广泛征集文惠券合作单位，欢迎广大文化经营单位积极踊跃申报参加。
消费者在文化电商消费时，先将已领到的文惠券专用券券码添加到对应电商平台个人账户中，兑换成电商平台抵扣券，挑选好相关文化产品，结算时进入付款页面后，按电商平台页面提示选择使用。结算系统根据用户选择使用的折扣券自动进行相应扣减，消费者支付余款，即完成文惠券使用。