产品发布会策划是否能成功，需要关注哪些要素

Question

如题所述

Answer 1

在做发布会策划之初，活动策划人必需对媒体议程、传播途径、话题设置、公众舆论导向、媒体运作机制有了解清楚，而且要对发布会主办方的行业背景、产业动向、竞争对手传播策略有着明晰的把握和分析，在此基础之上策划出好的新闻热点事件，以期达到更好的传播效果。另外，要想更大限度的吸引公众眼球，必须在形式和内容上要引起媒体的极大兴趣。
首先要借势当前公众关注的点事件，迎合新闻热度，释放相关性话题，注意力平移。
如在每年全国两会期间是政治、经济、民生新闻高产期，国内一家知名奶粉企业借势制造新闻话题的手法很值得借鉴。每年两会期间都贯穿着一个重要的节日和一个重要的活动，一是个三八国际妇女节，一个是3.15晚会。在两会期间，针对妇女劳动权益的提案也很集中，报道非常多，该奶粉企业在3.7日这一天举办了一次媒体见面会，表示该公司所有育龄期女性将享受180天的带薪产假，而国家法定产假是90天，第二天(三八国际妇女节)全国主要媒体均对此做了重点报道，有些媒体甚至做成新闻专题与读者(听众)进行互动。这就是我们快笔头策划之注意力平移性炒作。 其次请明星、大腕助阵，借势扬名。媒体对公众人物的报道从来都不会吝啬，公众人物即可以是朗咸平这样的意见领袖，也可以是芙蓉姐姐这样的草根名人，根据新闻发布会性质需要，能邀请到知名的明星或公众人物出席的话，必将起到事半功倍的宣传效果。比如，我们国内某品牌在做新闻发布会的时候，邀请了刚刚热播《我是歌手》中唱将到现场参加活动，电视媒体的娱记悉数到场，虽然电视媒体记者一句话带过了新闻发布会新产品的报道，但歌手身后的企业LOGO已经被明星的气场和光环所笼罩，不仅实现了电视媒体的品牌聚焦，同时，企业LOGO也随着娱乐新闻图片而定格在网络媒体和平面媒体。
再次结合宏观背景、产业背景、行业背景，为新闻发布会造势，为媒体提供更多新闻由头和报道角度拔高热点。每一个企业所在的行业都拥有丰富的传播亮点可以发掘，策划新闻发布会主题的时候，不妨从行业制高点开始切入，以整个行业未来的发展或者整个行业对社会的意义这些大处着手，结合当前政策热点、区域热点，邀请政府、协会相关部门领导和行业内知名人士出席发布会，并且安排媒体进行专访，从中挖掘新闻亮点，这样一来，不仅新闻发布会的报道题材更为丰富，而且可以借此新闻发布会进行多轮传播，比如，第一轮是消息稿，第二轮是深度报道，第三轮是跟进式报道。传播周期拉长，品牌的渗透性自然就更好。
比如，如果双能太阳能在做新产品上市发布会时，就在时间上和内容上与“全国节能宣传周”进行了对接。这样效果就得到了一个极大的展现，可见，新产品在做新闻发布会时，一定借势起帆，没有热点事情也要制造热点，王道之剑一经挥出，将无不所向披糜，你说呢!

Answer 2

新品发布会，是企业联络、协调与客户之间的相互关系的一种重要的方式，它是企业战略层面的大事情，不仅仅是产品的上市，更是企业品牌在大众面前的一次全方位亮相。
一场激动人心的新品发布会都具有哪些共性？
1、注重仪式感
生活需要仪式感，品牌亦是如此。视觉符号、个性鲜明的品牌形象、传奇的故事，这些足以让消费者对你印象深刻，但是人们仍然需要一定的仪式感来长期强化信仰。对于品牌而言，新品发布会无疑是进行仪式，强化品牌信仰的最佳时刻。
2、强化参与感
现如今，发布会的主角早已不仅仅是品牌，更是品牌背后默默支持的每一位粉丝和消费者。不与受众人群深入互动的新品发布会，往往会变成一种传统推广仪式，新品理念很难深入人心，但如果能激发核心用户的参与感和惊喜感，他们会非常积极的免费帮你传播和分享。
时下流行的大屏互动系统就是一个能强化参与感的神器，通过弹幕、消息上墙等跟主持人即时沟通，省去了以前话筒传来传去的麻烦，还有不少的现场互动小游戏可以带动气氛。像乐乎现场就是其中比较好用的一款，他们提供免费配置服务，可以省去我们自己研究和设置的时间，到手即用。
3、体现精致感
举办一场成功的发布会是一件细致而繁琐的事情，大到主题策划，小到给台上嘉宾递话筒，每一个细节都是对主办方的考验，稍不留神就可能给发布会留下难以磨灭的遗憾。把细节做到极致，才能让受众的体验效果达到最佳。本回答被网友采纳