行业生命周期和特征如下:
1、产品的生命周期。产品在不同的生命周期应有不同的广告费,导入期、成长期的广告费用高于成熟期、饱和衰退期的广告费用。
2、产品的销售量。市场容量越大,销售前景越好,则广告费用相对偏高;反之,则偏低。
3、市场的竞争。市场竞争,关系到企业的生死,任何企业都不敢掉以轻心。因此,竞争越激烈,对广告费的投入相对增多一些;竞争的激烈程度不同,则广告费可以少一些。
4、市场范围。大局部地区作广告,广告投入量不大即可覆盖;如果市场范围扩大,从一地一市扩大到省,再到几个省区乃至全国,其广告覆盖区域越大,投入的广告费就越多。
行业的生命周期曲线忽略了具体的产品型号、质量、规格等差异,仅仅从整个行业的角度考虑问题。行业生命周期可以从成熟期划为成熟前期和成熟后期。在成熟前期,几乎所有行业都具有类似S形的生长曲线,而在成熟后期则大致分为两种类型。
扩展资料:
行业生产能力会出现过剩现象,技术被模仿后出现的替代产品充斥市场,市场增长率严重下降,需求下降,产品品种及竞争者数目减少。
从衰退的原因来看,可能有四种类型的衰退,它们分别是:
(1)资源型衰退,即由于生产所依赖的资源的枯竭所导致的衰退。
(2)效率型衰退,即由于效率低下的比较劣势而引起的行业衰退。
(3)收入低弹性衰退。即因需求--收入弹性较低而衰退的行业。
(4)聚集过度性衰退。即因经济过度聚集的弊端所引起的行业衰退。
行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段:幼稚期,成长期,成熟期,衰退期。行业的生命周期曲线忽略了具体的产品型号、质量、规格等差异,仅仅从整个行业的角度考虑问题。行业生命周期可以从成熟期划为成熟前期和成熟后期。
参考资料来源:百度百科——行业生命周期理论
一个行业的生命周期一般可以分为以下几个阶段:
初创期:行业的创始阶段,这个时期行业的产品或服务刚刚开始进入市场,需要进行市场开发和销售,因此处于亏损状态,企业处于逐步积累资本和经验的阶段。
成长期:行业开始进入快速增长阶段,市场需求逐渐增加,企业开始实现盈利,产品或服务的优势逐渐被市场认可,行业内竞争加剧。
成熟期:行业市场需求稳定,市场份额趋于稳定,行业内领先企业的优势逐渐稳固,新进入者难以打破现有格局,行业进入壁垒逐渐提高。
衰退期:行业增长速度放缓,市场需求下降,企业开始进行战略调整或退出市场,行业开始出现整合。
成熟期的行业特点包括以下几个方面:
1、企业规模空前,企业地位显赫,产品普及成度高。
2、行业生产能力接近饱和,市场需求也趋于饱和,买方市场出现。
3、构成支柱产业地位,其生产要素份额、产值、利税份额在国民经济中占有一席之地。
4、厂商之间的竞争手段逐渐从价格手段转成各种非价格手段,如提高质量、改善性能和加强保后服务等。
5、行业内部竞争异常激烈,企业间的合并、兼并大量出现,许多小企业退出。