简述密集性市场营销的含义及其优缺点。

Question

如题所述

Answer 1

密集性市场营销涉及企业选择一个或少数几个大型子市场作为目标市场，并制定一系列营销策略，集中资源服务于这些市场，以期在这些领域取得显著的市场份额。
优点包括：
1. 企业能够更深入地理解目标市场的需求，从而设计出更加符合市场需求的产品，提高产品的市场适应性。
2. 通过集中营销活动，企业有助于塑造和加强品牌形象，无论是企业形象还是产品形象，都能在目标市场中获得认可。
3. 专注于特定的市场细分领域可以降低生产成本和营销费用，提高经营效率，从而增加企业的盈利能力。
缺点是：
1. 由于市场目标过于集中，企业的业务风险也随之增加，因为市场的任何波动都可能对企业的运营产生较大影响。