最近的优衣库话题不断。在“成人试穿优衣库童装”引发争议后，“优衣库日本全线降价”又登上了热搜。日本零售巨头讯销集团宣布，其在日本的优衣库和GU门店将降价约9%。国内社交媒体上，很多网友纷纷发问，优衣库中国区是否会降价。对此，优衣库方面回应称：“目前没有相关计划。”于是，“优衣库中国没有降价计划”再次冲上热搜。对此，网友的评论分为两极，一部分人认为这是“区别对待”，但也有人表示这对自己影响不大。
但事实上，“没有降价”的优衣库，早已经悄悄发生了改变，价格已然经历了上涨。早在去年11月，“优衣库偷偷涨价”的话题就在互联网上发酵。有用户吐槽称，在优衣库里，以前常见的79元、99元的打底衫几乎找不到了，“300元以下的衣服现在只出现在打折区，取而代之的，是799元、甚至1299元的产品”。 尽管优衣库中国否认了涨价一说，但在大众印象中，这个平价品牌，却似乎已经变得“买不起”了。
优衣库在消费者心里，是个很微妙的存在。比起 Zara 、H&M，优衣库主打“基本款”，款式单调，毫无设计感可言，定位低价…在快时尚领域，顶着“既不快，又不时尚”的压力，一度成为了日本年轻人的鄙视链底端。但是当你需要一件白 T 恤、一条秋裤，不知道买什么牌子的时候，优衣库是个很不错的选择。
对于消费者来说，优衣库就是一个很有安全感的大众品牌，甚至有人指出“优衣库的 T 恤大概穿半年领口就会开始松，所以我知道每半年就要更换一件”，精准到这种地步。它质量稳定，踩雷率低，但你也别奢望它会给你时尚潮流的惊喜。
直到 UT 的出现，优衣库给自己打造了一个与艺术家、潮流 IP 合作的流量容器，电影、漫画、动画、艺术、音乐都能往里装。也让年轻人可以借助 UT 这个载体，去表达自己喜欢的潮流文化 。
我们都知道，品牌产品一般可以分为两种：功能性产品和多巴胺产品。在麦当劳，隔一段时间推出的不同口味冰淇淋，就属于多巴胺产品，而经典的鸡翅薯条汉堡就是为了给你饱腹而存在。在优衣库，UT 就是多巴胺产品，每一次上新都是一次话题事件，几乎成了月经式热点，主要负责刺激消费者的神经，吸引你进入店铺抢购。
比起价格令人望而却步的设计师品牌、质量良莠不齐的 IP 周边，大牌加身的 UT 找到了性价比的生存空间，逐渐成为优衣库的明星爆款，为缺乏“新意”的品牌不断输入话题流量和购买力。
快时尚品牌在中国市场正遭受挫折。但优衣库却以10.8725万亿日元的市值，从ZARA手中，夺来了“全球总市值第一的服装公司”的位子。
涨价的优衣库，也屡屡成为外界关注的焦点。优衣库的试衣间，成为了网红博主们争相来试穿童装T恤的“首选地”，再次引发了热议；它能打造出被疯抢的联名爆款，也能把摇粒绒外套做成时尚博主们推荐的“网红服装”。
优衣库正在努力迎合“Z世代”的消费偏好。“快时尚”品牌衰落的背后，也是电商直播的冲击和Z世代消费者观点的改变。《Z世代消费力白皮书》显示，Z世代的消费动机包括“为社交、为人设、为悦己”。这意味着，新一代消费者不再青睐追求“快节奏”的爆款，而是希望通过购买更具个性的产品，体现自己独特的个性和人设。
在响应市场需求方面，随着电商平台的发展，海外的快时尚品牌们受到了中国本土服饰品牌的挑战。在追求个性化的浪潮中，它们的“时尚感”也逐渐失去了优势。但反“快时尚”、不是贩卖流行风的优衣库，却在其中寻找到了平衡点。