第1个回答 2019-06-03
有故事的品牌,更多的是强调通过故事塑造品牌形象。区别在于,前者是品牌成为市场或者行业领军以后开始注重的品牌无形资产,后者是品牌诞生之初就附着的“胎记”,并且随着时间成长,“胎记”成为“美人痣”,让品牌更显靓丽光彩。
第2个回答 2019-06-03
品牌故事就是对定位(针对竞争对手确立的差异化价值)的戏剧化表达。如果说定位是内容核心,那么戏剧化就是形式。通常一个15-30秒的广告片中的广告词就是最常见的品牌故事,它承载着高效开创顾客的使命。为什么把它叫做品牌故事而不是广告词呢?因为广告是不可信的,而故事则带有很强烈的情感色彩和可信度,它能让你的传播效果提高数倍乃至数十倍。它不同于企业以往官网中的品牌故事。
第3个回答 2019-06-03
品牌文化涵盖了品牌故事和品牌理念;品牌文化是一个包罗万象并且不断成长的概念,其中不但囊括企业定义的品牌文化,还可以包括在与粉丝、消费者等其他各种主体互动时所产生的关联文化。比如说消费文化,比如说广告文化等等;品牌故事大都呈现为软文、图片或影视宣传片等表现形式,目标是通过引人入胜的叙事,快速为品牌营造出人文底蕴,帮助品牌更快地获取消费群的认知及认可。
第4个回答 2019-06-03
虽然品牌故事如此重要,但目前还是有很多企业对这一点不够重视,他们往往只是把品牌故事作为宣传素材中的一个小小的环节,而不是把它视为战略性资源。大多数企业官网中的品牌故事的表达方式,一般都是从一个概念的诞生,到按照企业发展的时间轴来逐一排开去讲述品牌的发展历程。这些企业把“品牌故事”等同于“品牌介绍”。