企业也可以决定将其产品大批量销售给中间商，中间商再用自己的品牌将产品转卖出去，这种品牌叫作中间商品牌、自有品牌或私有品牌。制造商品牌长期以来统治着零售业。但现在越来越多的零售商和批发商树立了其自有品牌或商店品牌。在很多行业里，这些自有品牌同制造商品牌展开激烈竞争。
自有品牌亦称“分销商自有品牌”。大塑分销商（如超级市场、大卖场、连锁店等）自有的商品品牌。分销商通常将自有品牌的产品外包给合格的制造商进行贴牌生产，一般价格略低于其他品牌的同类产品。其产品品类涵盖了食品、日用品、服装和家电等多个领域。
自有品牌在国外已有几十年的历史，目前日益受到商业企业的重视，尤其是大型零售企业的重视。欧美的大型超级市场、连锁商店、百货商店几乎都出售标有自有品牌的商品。例如英国最大的零售企业集团马狮百货公司，所有的商品都使用自有品牌“圣米高”。
其实，“圣米高”这一品牌的商品并不是马狮集团自己生产的，马狮集团只是对商品提出品种、规格、质量的要求，直接向制造商订货。
再如美国最大的零售集团公司沃尔玛拥有20000个供货商，其中较大的制造商有500个，这些制造商必须根据沃尔玛公司设计的造型、装潢、质量要求进行产品生产，生产出的产品印上沃尔玛的自有品牌。
又如日本最大的零售商大荣连锁集团有40%的商品使用自有品牌。实施自有品牌营销战略使企业能产生较大的影响，取得良好的业绩。
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扩展资料：
自有品牌优势
1、在定价方面有更大的自由和弹性空间，因为是自由品牌，拥有品牌的控制权，所以定价方面可以更自由。
2、能够更加掌握商品的品质和特性，可以对商品的品质更加追求，可以打造出区别已有品牌不同的特性。
3、更多的利润（或是更低的售价），对于商品追求售价和利润之间有更大的可控性。
4、大幅降低制造厂商的宣传费用，品牌知名度已经创立，可以大大减少推广力度，从而减少成本。
参考资料来源：/baike.baidu.com/item/%E8%87%AA%E6%9C%89%E5%93%81%E7%89%8C"target="_blank"title="百度百科-自有品牌">百度百科-自有品牌