纯手工辣椒酱广告词策划范文
篇一:永丰辣酱广告创意及文案
一. 广告创意
1. 商品信息型
诉求重点:原生态绿色食品
在辣椒园采摘新鲜辣椒,简化制作步骤,给消费者绿色食品的信息,制作环保卫生,并呈现永丰辣酱色香味俱全及制作方法历史悠久,是家乡的好味道。
2. 生活信息型
诉求重点:作为调味品美味,提高食欲
分为不同生活环境(学生族,上班族,家庭生活及老人生活)拍摄生活题材系列广告,并制作系列海报。生活中有了永丰辣酱的陪伴,提高食欲,顿顿美味。
3. 附加价值型
诉求重点:医疗保健作用
与其他辣酱相比,永丰辣酱具有可以抵御风寒,预防伤风感冒,还能防冻疮、脱发、坏血病和提高身体活力的独特魅力。广告中以科学严谨的方式传达给受众,并塑造送礼佳品的形象(送外地友人,学校学生,亲朋老人)
二. 广告标题
1. 产品特点
重大揭秘:绿色食品永丰辣酱的产地和制作方法
2.消费者利益点
一天三毛钱,让家人吃的更香更健康
3.价值主张
你知道什么调味品可以提高身体活力吗?
三.广告语
1.比拟
为你而生的美味调剂师
——永丰辣酱
2.排比
品质生活,永丰辣酱。
广告创意
一.书店标题
我想为你做到
二.电脑文案
1.画面一:飞奔的雪豹
(速度)
当你需要我的时候,我定快马加鞭,以雪豹的热情,矫健的狂奔速度,天涯海角,招之即来。
2.画面二:母袋鼠袋中藏着小袋鼠
(长时) 售出后并不代表结束,有如袋鼠妈妈产下小袋鼠会继续抚养,我们会持续为您带来细致服务,无微不至的呵护。 (细心)世上最细致的呵护莫过于母爱,秉承着如此的服务态度,没有最好,我们将做得更好。
3.画面三:遍布山坡的.兔洞
(广而多)
遍布各地,为你而生,我们无处不在,随叫随到。
篇二: 永丰辣椒酱广告策划
策划名称:
策划作者:
策划时间:
前言
辣椒不仅是我国人们喜欢吃的蔬菜,而且是一种很重要的调味品。 我国的西北、西南、东北和湖南、湖北、江西是著名的辣带,对辣椒这种调味品的需求非常大。特别是湖南人喜食辣椒,天下闻名,几乎达到了无辣椒不能下饭,无辣椒而索然无味的地步。这说明辣椒这种调味品在我国南方人的生活中占据重要的地位。
永丰辣酱是湖南省娄底市双峰县的有名的土特产,绿色食品,也是湖南省辣椒的标志之一。它具有一定的医疗保健作用,可以抵御风寒,预防伤风感冒,还能防冻疮、脱发、坏血病和提高身体活力。既是菜肴佳品,又能直接食用还是馈赠亲友的上好礼品,深受世人喜爱。
一、市场分析
(一)宏观环境分析以及行业分析
湖南向来是吃辣椒的地方,湖南的辣椒也是全国闻名的。根据《湖南省2013年国民经济和社会发展统计公报》的数据,湖南省的常住人口为6595.6万人。在年龄性别上,无论男女老少,几乎90%的人对辣酱是喜爱的。长沙市湖南的省会城市,人均消费水平高,同样对辣酱很是喜爱,所以,永丰辣酱在湖南长沙做推广是十分可行的。
(二)消费者分析
湖南一直是喜爱辣椒的城市,消费者对辣椒的需求很大。调味品行业在湖南地区的销售也是一直不错的。对于这种调味品的购买一般是家庭主妇,她们有购买能力和购买需求。而辣酱的产品价格不高,不像平常的耐用消费品,价格昂贵,需要讨论购买。对消费者的层面也不只家庭,学校,餐馆都可以进驻。
(三)竞争对手分析
在辣酱调味品市场,在湖南区域,产品知名度较高的品牌有老干妈,老才臣等。这些品牌在湖南区域销售量很大,消费者也对其有一定的品牌忠诚度,有时候甚至是首选。这些产品在辣酱调味品行业中价格偏中上,但因为口味佳,品牌好容易被消费者所接收。
(四)产品特点分析
永丰辣酱是湖南省娄底市双峰县有名的土特产,它是名副其实的绿色食品。永丰辣酱不仅是湖南人所爱的菜肴,它还具有一定医疗保健作用,可以抵御风寒,预防伤风感冒,还能防冻疮、脱发、坏血病和提高身体活力。
(五)市场分析
作为调味品,是一种大众化的消费品,它几乎是没有年龄阶段,没有性别区分的消费品,我们做市场细分可以考虑在口味的差别上。有些消费者喜欢偏甜的,一些消费者喜欢偏咸的。
二、市场策略
(一)营销目标
通过在湖南市场的推广,提高永丰辣酱在湖南市场的品牌知名度和美誉度,并占据一定的市场份额,扩大销售。
(二) 产品地位
定位可以定位在中高档调味品。在口味满足的同时给人绿色、健康的体验。区别与其他品牌辣酱
(三)广告目标
开始网络广告宣传。让销售量超过1500万,进驻大型超市28家、餐馆饭店16家。
三、广告表现
(一)广告诉求对象湖南地区所有消费者
(二)广告主题
在湖南电视台进行广告宣传,三个宣传主题同时进行。主题分别为“健康”“传统”“好胃口”
(三)广告创意
1、广告活动:
A、在各大超市进行促销活动B、在农贸市场可以举办辣酱知识大赛C、让明星为永丰辣酱代言D、开展一些区域的公益服务
2、广告语:
1:辣酱,我只要永丰
2:永丰辣酱,绿色食品,值得放心 3:有它,你又多了一个伙伴,永丰辣酱
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