第1个回答 2013-09-13
行为经济学是作为实用的经济学，它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足。 狭义而言，行为经济学是心理学与经济分析相结合的产物。广义而言，行为经济学把五类要素引入经济分析框架：（1）“认知不协调－C-D gap”；（2）“身份－社会地位”；（3）“人格－情绪定势”；（4）“个性－偏好演化”；（5）情境理性与局部知识。 传统的西方经济学建立在“理性人”假设的基础上。“经纪人既会计算、有创造性并能追求最大利益的人是进行一切经济分析的基础”（卡尔·布鲁内），传统西方经济学由此展开其对于微观经济主体的理性规律的研究，可见理性人假设是传统西方经济学理论的基石。 而上个世纪80年代以后，由于传统经济学说在一些理论推演过程中始终陷入“瓶颈”以及在解释及指导现实经济生活时表现得欲振乏力，以理查德·泰勒为首的一批经济学家开始对作为传统理论对理论的立论根本的“理性人”假设提出置疑。他们尝试将心理学、社会学等学科的研究方法和成果引入到经济学研究中来，提出了将非理性的经济主体作为微观研究的对象，从而开创了对微观经济主体非理性规律进行研究的先河，行为经济学由此诞生。随后大批学者对这一崭新的领域表现出极大的热情与信心并积极投身于其研究中。一般认为行为经济学正式创立于1994年，已故著名心理学家阿莫斯·特维尔斯基(Amos Tversky) ，经济学家丹尼尔·卡尼曼(Daniel Kahneman) ，里查德·萨勒(Richard H. Thaler) ，马修·拉宾(Matthew Rabin) ，美籍华人奚恺元教授等是这一学科的开创性代表。以行为经济学家丹尼尔·卡尼曼(Daniel Kahneman) 和维农·史密斯(V. Smith)因在行为经济理论和实验经济学方面的杰出研究而获得2002 年度诺贝尔经济学奖为标志，行为经济学有力地展现了其存在价值、学术地位以及广阔的研究前景。综上，行为经济学作为经济学领域一门崭新的学科，通过对传统经济理论的立论假设的根本性革新，开拓出了一个新的研究领域与方向，真正实现了经济学对于“人”的研究。其研究领域与经济社会的运行和各微观经济主体的真实选择密切相关，注重从实证中搜集研究信息而不再一位拘泥于理论的推导；同时采取崭新的研究手段，将其它社会科学学科的研究成果引如到经济研究中来，实现了多视角对经济主体决策因素的度量。行为经济学理论的发展使得运用经济理论成功指导实践的目标变得真实与可行。虽然作为一门新兴的学科，行为经济学的理论框架尚不完善，也缺乏完整的结构。很多时下的行为经济学理论模型都只是在传统经典模型的基础上加上一些有关人们行为决策的假设——这虽然可以“令模型的结果在一些强调充满活力和规划的互动的场合中较之那些强调理性的传统模型更加精确”，却也往往令模型更难于被人们理解与接受。（Colin F. Camerer，George Loewenstein 《Behavioral Economics: Past, Present, Future》） 但其所带来的广阔的研究前景和令人耳目一新的研究思路绝对值得我们投入与期待-------【书籍】1.行为经济学的开山之作：不确定状况下的决策：启发性和偏差，卡尼曼著（行为经济学领域诺贝尔经济学家获得者）
2行为经济学新进展
3.赌客信条入门篇：
1.罗伯特.弗兰克的《牛奶可乐经济学》，该书目前已经出到第三部。在起初的一部当中，通过对一些日常生活中的现象进行深入浅出的解释，通俗易懂，适合初学者阅读。
2.奚恺元的《别做正常的傻瓜》，在上文中我已经介绍过，奚教授通过一些浅显的事例生动地刻画出了行为经济学的相关概念，如认知偏差、交易效用偏见、损失厌恶等等。
3.丹.艾瑞里的《怪诞行为学》，这本书的中译本刚刚出版不久。此书作者由于年少时的不幸遭遇，对于社会的认识和理解和常人有所不同，喜欢探索这个世界中存在的一些非理性的现象，并从中寻找原因，并提出一些避免出现不良后果的建议。这本书非常精彩，建议反复阅读。
4.《赢者的诅咒》，此书的副标题为经济学中的反常现象，顾名思义，本书就是描述社会中存在的一些违反“常理”的现象，通过行为经济学的视角，用相关理论来进行解释，如互惠、最后通牒、心理帐户等等。
提高篇：
行为宏观经济学：
阿克洛夫、希勒《动物精神》：阿克洛夫是01年诺贝尔奖（因为在信息经济学方面的贡献获奖）得主，曾经在多校教授过多次行为宏观经济学课程。希勒则是在研究非理性金融方面的成就而为许多人所熟悉。他们很早就想编著一部行为宏观经济学的教材，现在终于得以实现。凯恩斯在《通论》当中就曾经高度重视过心理学的作用，第12章“长期预期状态”也被誉为行为经济学的经典。从某种层面上而言，也算是从行为经济学的角度为宏观经济学奠定微观基础。
阿克洛夫的《行为宏观经济学讲义》，这份讲义在网上可以下载的到。阿克洛夫的思想可以集中地在这些讲义当中得以体现。
行为博弈论：
柯林.卡梅洛的《行为博弈》 ：柯林.卡梅洛可谓是天才的人物，年纪轻轻地就获得博士学位。不过起初在顶级期刊上发表文章并不频繁，在90年代后却加速递增。由他的轨迹可以大致发现行为经济学的发展历程。
行为制度经济学：
阿兰.斯密德的《制度与行为经济学》，本书个人觉得逻辑不是很严谨，似乎与此人是半路出家有关，原本似乎是研究马克思主义经济学的。不过作为了解也不错。
幸福经济学：
奚恺元的《撬动幸福》：不用多介绍，了解奚恺元的应该都知道奚恺元是幸福经济学的先驱者之一，在此方面颇有建树。是行为经济学领域中的两个华人领军人物之一。另一个是行为金融领域的黄明。
桑塔菲学派：
其实桑塔菲学派的研究本身可以归入到行为演化经济学的领域，只不过这个学派的研究有点特殊，故单独列出来。
1.鲍尔斯的《微观经济学：行为、制度与演化》：这本书的英文版是05年完成的。鲍尔斯从微观的各个视角，综合地运用了行为经济学的各种理论来进行分析，当然其中不可缺少的就是“行为演化”的思路。
2.《走向统一的社会科学》和《人类的趋社会性及其研究》：这两本都是浙大跨学科研究中心本世纪初翻译的一些桑塔菲学派的论文合集，其中可以发现Bowles和Gintis的关于互惠和合作的相关经典文献.如果想更深入地了解，建议阅读英文原版。
3.《Moral Sentiments and Material Interests》：这本书是三位经济学家（Bowles,Gintis,Fehr)和一位演化生物学家(Boyd)的合著，在本书中，通过经济学和生物学的手段，四位大师生动地描绘了人类合作的基础。本书目前没有中文版，只有英文版。
实验经济学：
1.弗农.史密斯的《经济学中的理性》：史密斯是02年诺贝尔经济学奖得主，主要成就集中在实验经济学方面。他认为经济学要考虑生态理性，同时也要考虑建构理性。他也信仰苏格兰哲学，感觉上他继承了哈耶克的传统，既考虑了市场的扩展秩序—由看不见的手引导的匿名交易，也考虑了人格化交易—即由“社会规范”引导的，诸如中世纪马格里布的交易形式。
2.Daniel.Friedman的《经济学实验室》，这本书也是一本不错的书，可以让人眼前一亮，推荐阅读。
此外，如果还想继续有所深入学习行为经济学的，建议阅读《Handbook of Contemprary behavior economics》和《Behavior economics and its applications》这两卷手册。