第1个回答 2019-08-11
企业品牌策划公司是一个旨在帮助集团品牌寻找品牌定位，然后根据品牌定位确立品牌形象，开展品牌营销活动的这样一个公司。那么说到底我们还是需要在这些环节里找到关键所在就是找到品牌的定位。如何准确的定位自己品牌在市场上的方向，如果你也想知道，就一起往下看来了解一下，本文提供了3种方法：
1.3C分析法 3C分析法是指针对企业所处的微观环境中消费者(Customer)、竞争者(Competitor)、企业自身(Corporation)三大方面进行全面的调查研究，从而提炼和把握集团品牌定位的关键点。对销售员进行系列的销售技巧培训也是相当重要的。
2.SWOT分析法 SWOT分析法是战略管理理论中更常见的分析工具之一，是一种综合考虑企业外部环境和内部条件的各种因素，进行系统评价，从而选择更佳经营战略的方法。对于品牌定位的前期调研与分析而言，SWOT分析工具同样也是适用的，只不过此时所分析的对象更加微观，它主要集中在与企业品牌相关的内容中，适时的灵活使用，会让自己思路更加清晰。
3.品牌定位图分析法 品牌定位图分析法主要用于对市场上各种竞争品牌的定位进行比较分析，主要用于对竞争者的分析。由于品牌定位图准确和直观地指出了企业主要竞争品牌的定位布局，因此可以帮助企业迅速找到细分市场上的空隙，从而确立自己的品牌定位。
这3种方法本身都不相同，当然在决定品牌定位的时候也可以3种方法结合在一起尝试寻找到合适而准确的定位。只要这样，集团品牌才能够在市场上占有自己的一席之地，让消费者了解到品牌，从而带动消费额，这才是品牌定位的真正目的。
第2个回答 2019-07-09
品牌定位，并非我们想一句定位语“你，XX行业领导者”那么简单，这背后是个系统工程：不仅关系到产品的生产经营、配置资源等方面，而且也是在竞争中确立产品优势、争取主动地位的核心要件，所以定位的好与坏，与品牌、产品本身是否适应，关系到品牌和产品的市场命运。
【同一件事，换个角度来说，就是定位】
【定位起手式三板斧：功效、品质和情感】
功效定位，强调产品的功效是品牌定位的常见形式，消费者购买产品购买的是产品的使用价值，向消费者承诺一个功效点的单一诉求更能突出品牌的个性。功效定位常用于品牌下的多种产品，像宝洁和联合利华旗下的产品定位多是采用这种方法，例如飘柔的定位是柔顺，海飞丝是去头屑，潘婷是健康亮泽，舒肤佳是有效去除细菌等等，功效定位很是常见。
品质定位。面向注重产品品质的消费者，适用于实用性很强，品质能经得起消费者的考验，例如乐百氏纯净水的“27层进化”，突出产品的健康安全品质。另外一方面，品质是相对于产品的质量和价格而言的，在做定位的时候可以从质量和价格角度对产品进行品质的定位，即可定位为高质高价、物有所值或物美价廉的产品，例如戴尔电脑的“物超所值，实惠之选”，雕牌的“只选对的，不买贵的”的定位。
情感定位是指用恰当的情感唤起消费者内心深处对品牌的认同和共鸣，适应和改变消费者的心理。具体是指将人类的思念、怀旧、爱等情感融入定位中，使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣，最终获得对品牌的喜爱和忠诚。比如凡客诚品的“我是凡客”，从消费者肯定自我、做自己的情感角度，李宁的“一切皆有可能”，鼓励消费者拼搏的情感角度，台湾山叶钢琴的“学琴的孩子不会变坏”从父母关心孩子教育的情感角度等等。
功效、品质、情感，是三种定位方法，同时也是三个消费需求等级，可类比马斯洛五层需求理论。通常来讲，偏实体的产品品牌适用功效定位，偏虚拟的产品品牌适用情感定位，介于虚实之间的产品品牌适用品质定位，当然，这不绝对，还要根据品牌实际情况量身定位。