一度要五年内再造一个“百亿松鼠”的三只松鼠，此刻却进入了全面收缩。
克日，三只松鼠宣布年报显示，其在2021年营收低落0.24%至97.7亿元，净利润晋升36.43%至4.11亿元。
固然净利润大幅晋升，营收属于微降，但2019年后，这已经是三只松鼠营收持续两年下滑，下滑的原因包罗疫情对线下实体带来的必然攻击。
同日，三只松鼠还宣布了2022年一季报，其营收、净利润别离下降15.85%、48.75%。三只松鼠称是因为年货档提前，一季度销量才会有所淘汰。而这也说明白， 无错小说网，年货档假如不提前，2021年的营收会更低一些。
2019年，三只松鼠顶着“互联网休闲零食第一股”的光环登岸成本市场，还在当年一举打破百亿营收。2021天津秋季糖酒会上，被称为“松鼠老爹”的三只松鼠首创人章燎原更宣告了五年内再造一个“百亿松鼠”的方针。
然而，陪伴着两年营收下滑，三只松鼠开始了全面收缩，不只封锁了高出300家线下门店，还砍掉了75%的子品牌。发年报、Q1报当天，也一口吻发了转型进级的通告。
三只松鼠为什么踩了急刹车？接下来，又规划向什么偏向前进？
闭店、砍品牌，收缩举办时
投食店和同盟小店是三只松鼠线下的两大主流业态。2021年，三只松鼠投食店闭店43家，同盟小店闭店288家，合计闭店331家。
固然2021年三只松鼠也开了353家新店，但与2020年719家新店拓展的力度对比，已经表白三只松鼠在拓店上踩下了刹车。
三只松鼠方面暗示，疫情重复对门店客流造成必然影响，SKU缩减对门店产物富厚度带来必然挑战。公司大力大举关停了不切合恒久定位、业绩不佳的门店。
停止2021年底，三只松鼠有140家投食店，925家同盟小店，共计1065家线下门店。
2019年年货节期间，章燎原公布了三只松鼠知名的线下“万店打算”，就是在一年内开出1000家线下门店，估量到2022年开出10000家线下店。此刻的局限显然和方针相去甚远。
不只是门店拓展速度急剧放缓，三只松鼠还在同步砍掉一些子品牌。
2020年，三只松鼠孵化了四个子品牌，别离是婴童食品品牌小鹿蓝蓝、宠物食品品牌养了个毛孩、利便速食品牌铁功基，以及定制喜礼物牌喜小雀。
然而，2021年报中，养了个毛孩、铁功基、喜小雀就都消失了，只有小鹿蓝蓝以4.92亿元的营收跟在了92.35亿元营收的三只松鼠身后。
早在2021年半年报里，三只松鼠也没有太多提及其他三个品牌，只提到小鹿蓝蓝半年收入2.01亿元，净亏4848.89万元。
被“成本老友”减持
要想拿到成本的钱，还得俘获成本的心，而俘获成本的心，就需要一个好故事。对付成本市场新手三只松鼠来说，警惕他山之石的履历是个不错的选择。
同为明星零食品牌的洽洽、良品铺子就用了一着“线上+线下双流量加持”中了成本的下怀，于是，三只松鼠也想好了本身的脚本。
方才登岸成本市场且营收一举过亿的三只松鼠，开始向线下攻进，并且来势汹汹。2020年，三只松鼠在一年内新开出719家店，相当于2019年新开门店数的2.5倍。
然而，线下推进火热，成本方面的动向却是大股东悄然减持。
从2020年三季报到2022年一季报来看，三只松鼠第二大股东NICE GROWTH LIMITED及其一致行感人GAO ZHENG CAPITAL LIMITED，和第三大股东LT GROWTH INVESTMENT IX (HK) LIMITED的持股比例已经别离从23.56%、15.48%，淘汰至15.33%、14.38%。
个中，NICE GROWTH LIMITED及GAO ZHENG CAPITAL LIMITED均为IDG旗下基金，而在三只松鼠的A轮、B轮、C轮及计谋融资中，均有IDG的身影。
包罗伴随三只松鼠创业的“成本老友”在内的“金主”远去，毕竟为何？
新故事讲得如何？
靠电商起家的三只松鼠走到线下，原本也是想取得双流量加持，但没想到在线下急速拓店之后，面临的却是线上流量淘汰，线下难挡一面。
2021年，三只松鼠在天猫系和京东系上的营收别离为29.56亿元、24.08亿元，别离下降了22.32%、11.84%。并且，天猫系2021年还净增长1家店。
2021年，线下门店投食店和同盟小店销售营收共计15.67亿元，仅为三只松鼠总营收的16.03%。