第1个回答 2009-04-11
国内汽车广告：尴尬而庸俗着
当汽车市场趋于平稳，当汽车消费越发理性，作为汽车营销战略不可忽略的一个关键环节——汽车广告，也越来越引起商家的重视。一壶好酒自然经得起岁月的沉淀，一个好的汽车广告同样需要这样的风骨才可使企业的形象得以巩固完善。然而，太多千篇一律庸俗之极的汽车广告在浪费着商家大把钞票的同时，却没有收获应得的口碑。此类现象，值得深思。
从现在网络、电视、广播、报纸、杂志等等的媒介中我们不难发现汽车广告的身影，就让我们浅析一下到底我们的汽车广告病源何处？
病因之一：未能挖掘品牌内在，华丽口号难掩空洞。
记得在一次调查中显示：大众旗下宝来 "驾驶者之车"的宣传语是对消费者吸引力最大的一句的广告词，它体现出汽车本身性能卓越的同时，更突出我们驾驶者的感受，可以说是内外兼修，不可以不说是经典之作。反观我们现在车市上的一些广告，尽管时尚、动感、未来等等刺激感官的字眼频繁出现，但由于没有和品牌以及消费者的心形成一种"默契"，自然就是过目就忘，过耳不留。
病因之二：广告创意匮乏，画面单调无味。
在我看来无论是传统的电视和平面媒体广告，还是新兴的网络广告及手机广告，我们总是在千百种车中找到很多的共同之处：一辆汽车停在画面中央，急速而来，飞驰而去，而留给我们大众的唯一记忆就是这是个汽车广告，而非服装食品广告。真的让人有昏昏欲睡之感。在看按国外的汽车广告形式是多么繁杂，若不意境优美、就是幽默有趣、若不情节感人、就是另人发思，真正从内心深处去打动我们的消费者。
病因之三：广告点七十二变，消费者走为上计。
作为一个成功的品牌而言，其中心理念的强势推广是广告的一大基本目的。商家所做的广告绝对不是单纯的考虑到一款车型，销售上的后续广告的影响都应该考虑在内。但是面对竞争对手层出不穷的现实，很多企业选择了不断更换自己的销售卖点，今天强调外观，明天讲究价格，后天又是性能，这样的千回百转始终无法留给广大消费者一个稳定而坚挺的品牌形象，所以在众多的比较之后，大家都去选择乐趣驾驶的宝马，尊贵身份的奔驰，科技领先的奥迪也就不是什么新鲜事了。
病因之四：广告组合变成“七伤拳”
大家都知道金庸笔下的七伤拳是一种非常霸道的武功，但是练之不慎者却容易被其自身所伤。汽车广告投放的过程和方式就好比一个武林高手在练习七伤拳，有的理性的在众多媒介中选择合适的合作伙伴，让广告效应发挥最大；有的则是胡乱做一气，铺天盖地但却没有和真正的买车一族牵上红线，钱花的可真是一个冤字啊！
病因之五：广告投放后的糊涂评估
在各类型的媒体上投放广告本身就是一项复杂的工程，但是如何衡量广告效果却成了一笔糊涂账，广告效果的评估更是无从说起。厂家的广告创意、广告投放乃至整个的市场运作是否及时和准确的传达给了消费者这个最初的目的都变得陌生起来。如此恶性循环，我们还怎么冀望汽车广告的水平能够有所提升？也许不做成脑白金轰炸式的广告已经是把关态度严谨的工作成果了。
尽管洋洋洒洒的说了许多，但是广告还是要做下去，至于怎么去做相信企业在反省自身的同时一定会给出一个更好的答复，只愿我们的企业领导们在营销策略的制定上在多加用心，相信一定会对汽车广告质量的提升和汽车产销的数字的提升起到关键作用。
所能找到的评价,也关乎国人广告的制作水准,其实器材不是很重要,重要的是创意,创意就是一个广告的灵魂,没有灵魂的广告就和太平间的死人一样,没看到一听说就不想看了