产品生命周期(product life cycle )是从新产品的构想一直到产品消失的整个过程。大多数的产品生命周期呈S 型，它可以分为4 个主要阶段：导入期；成长期；成熟期；衰退期。产品生命周期泛指出现在市场上的产品新类型，而不仅指某个单独的品牌。特殊的产品生命周期包括风格型产品生命周期、时尚型产品生命周期、热潮型产品生命周期、扇贝形产品生命周期四种特殊的类型，它们的产品生命周期曲线并非通常的S型。是一种在人类生活基本但特点突出的表现方式。风格是风格一旦产生，可能会延续数代，根据人们对它的兴趣而呈现出一种循环再循环的模式，时而流行，时而又可能并不流行。
