第1个回答 2024-09-21
美国著名市场营销大师菲利普·科特勒提出了“大市场营销”观念，以应对现代世界经济的区域化和全球化趋势，以及无国界竞争的态势。大市场营销是对传统市场营销组合战略的延伸和发展。
科特勒指出，企业在进入特定市场并开展业务时，应通过协调使用经济、心理、政治及公共关系手段，以争取外国或地方各方面的合作与支持，从而实现预期目标。大市场营销在原有的4P基础上，增加了权力和公共关系两个维度，进一步扩展了营销理论。
所谓大市场营销，旨在通过综合运用经济、心理、政治及公共关系策略，实现成功进入特定市场并开展业务的目标。这要求企业与经销商、供应商、消费者、市场营销研究机构、政府人员、利益相关者及媒体等各方建立合作关系与支持，共同推动业务发展。详情