安踏、特步一起“闯江湖”的鸿星尔克为什么掉队了

Question

如题所述

Answer 1

安踏、特步、鸿星尔克一起“闯江湖”但鸿星尔克缺掉队了，这其中有以下这几方面的原因：它的品牌定位不够清晰，同时鸿星尔克的副总裁鲁小虎曾经也说过，鸿星尔克的品牌力不足。他也表示，鸿星尔克已经意识到，想要获得消费者的信任，必须自己学会创新，同时也要随着时代的进步而更新。

鸿星尔克品牌也曾在2005年赞助了国内外的网球赛事，并且还和很多知名的往事进行合作，比如中国网球公开赛等，由此可以看出它在网球市场的品牌定位。鸿星尔克招商部的相关负责人坦言，鸿星尔克的市场主要在三四线城市，近些年想进入网球市场，但一直收效甚微，今年才决定进入童装市场。

2.鸿星尔克的营销推广策略缺少新意。根据中国记者的报道我们可以了解到，很多运动的品牌都会借助很多体育赛事来提高自己的品牌知名度，和品牌效应。鸿星尔克也不例外，赞助WTA年终总决赛就是一个不错的营销方式。

还有一些专家表示，现在的很多运动品牌都会通过自己的推广来吸引很多的消费者来购买自己的品牌。他们通常还会通过一些签约明星、推出联名款、限量款鞋等方式。据记者了解，安踏在今年7月推出了篮球鞋KT4-“报答”，该款球鞋是安踏NBA代言人克莱·汤普森与其联名推出的鞋款，售价为999元。据多家媒体报道，该鞋款在发售后被球迷争相抢购。但上述受访专家表示，目前鸿星尔克聚焦于三四线城市，而这些城市的消费群体对于网球的熟悉程度有多少、有多少消费者会观看比赛、营销后的效果又如何，这些问题都需要进一步探讨。2017年，特步邀请赵丽颖、林更新等明星为代言人。去年，特步又与爱奇艺合作，成为《中国新说唱》第二季的官方指定运动品牌。与安踏不同的是，特步主要通过邀请娱乐明星代言、冠名综艺节目等方式打入年轻消费者市场。