第1个回答 2017-04-12
在OTC药品市场上，由于受许多因素影响，不同的OTC药品消费者，通常有不同的欲望和需要，因而不同的OTC药品消费者，有不同的购买习惯和购买行为。正因为如此，OTC药品企业营销人员可以按照这些因素，把整个OTC药品市场细分为若干个不同的分市场。每一个分市场都是一个有相似的需要的OTC药品消费者群。事实上，任何一个市场，只要有两个以上的购买者，都可以细分为若干分市场。
由此可见，所谓OTC药品市场细分，就是OTC药品企业按照细分变数，即影响OTC药品市场上购买者的欲望和需要，购买习惯和行为诸因素，把整个OTC药品市场，细分为若干需要不同的产品和市场营销组合的分市场，其中任何一个分市场都是一个有相似的欲望和需要的购买者群，都可能被选为OTC药品企业的目标市场。简单点讲，就是大众市场分成若干小众市场。