一、单项选择题。本大题共20个小题，每小题 2.0 分，共40.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
下列哪种观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品。
生产观念；
产品观念；
推销观念；
市场营销观念；
下列哪种做法为市场渗透（ ）。
现有产品占领现有市场；
新产品占领现有市场；
现有产品占领新市场；
新产品占领新市场；
下列哪种做法为多元化经营（ ）。
现有产品占领现有市场；
新产品占领现有市场；
现有产品占领新市场；
新产品占领新市场；
放弃策略适合那种战略业务单位（ ）
金牛
瘦狗
问号
明星
保持策略适合那种战略业务单位（ ）。
金牛
瘦狗
问号
明星
美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（ ）。
后向一体化
前向一体化
水平一体化
几者兼备
下列关于企业力图进行多元化增长的原因不合理的是( )
原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性；
企业拥有大量闲置的人力、物力和财力；
外界环境与市场需求的变化性
单一经营的风险性与多种经营的安全性
对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是（ ）。
国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明：“吸烟有害健康”；
发展中国家的吸烟人数迅速增加；
地方政府禁止在公共场合吸烟；
烟草的主要产地受到不良自然环境的影响；
面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于（ ）。
反抗；
逃避
减轻
转移
具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（ ）。
理想业务
成熟业务
冒险业务
困难业务
离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（ ）
婴儿食品
住房
化妆品
自行车
家庭结构的小型化有利于促进（ ）的销售
小户型住房
大户型住房
旅行用品
汽水
.人口的老龄化将造成（ ）市场的壮大
香烟
旅行用品
汽车
保健品
.个人收入必须要除去（ ）才是可支配收入
所得税；
房租
保险
分期偿还贷款
.随着家庭收入的增加，（ ）方面的支出比例会下降。
食品
娱乐
卫生保健
教育
.我们都有这样的经验，如果喜欢上了一件衣服，怎么看都觉得舒服；如果讨厌一件衣服，怎们看怎么不舒服。这种心理属于（ ）
事物的客观反映；
选择性扭曲；
从众心理
小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于( )
影响者
决策者
发起者
购买者
在众多大企业中求得生存的小企业，通常是市场的（ ）。
市场主导者
市场挑战者
市场跟随者
市场补缺者
对食品市场进行细分，可以划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，这种细分的标准是（ ）。
地理细分；
人口细分；
心理细分；
行为细分。
面对如此众多的国家和地区的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致，可口可乐公司采取了下列哪种市场战略（ ）。
无差异市场营销；
差异性市场营销；
集中性市场营销；