是一种广告手段，就是某活动以赞助者（包括个人、企业、单位、机构、组织等）的名称为前缀而展开。
冠名权都是活动方决定是否给予赞助方的，活动规模达到一定程度、资金大到一定规模的时候需要以冠名的方式来吸引赞助商，冠名条件是赞助预算的大部分，许多时候也就是全程赞助了；全程赞助的概念会广一点，只要赞助商从头把活动追踪到尾进行赞助就都算。
除此之外特殊广告表现形式还有栏目冠名、栏目提醒收看、特约播映、栏目冠名、节目导视、新片预告、片尾挂标、电脑背板等。
/iknow-pic.cdn.bcebos.com/b21bb051f8198618e72df74d44ed2e738ad4e695"target="_blank"title="点击查看大图"class="ikqb_img_alink">/iknow-pic.cdn.bcebos.com/b21bb051f8198618e72df74d44ed2e738ad4e695?x-bce-process=image%2Fresize%2Cm_lfit%2Cw_600%2Ch_800%2Climit_1%2Fquality%2Cq_85%2Fformat%2Cf_auto"esrc="https://iknow-pic.cdn.bcebos.com/b21bb051f8198618e72df74d44ed2e738ad4e695"/>
扩展资料
冠名的常见表现形式
1、片头标版
节目开始时片头出现字幕并配音，对观众形成强烈视觉和听觉冲击。
示例：“本节目由XXX冠名播出”。
2、演播室广告元素
演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。
3、角标效果
节目播出中，与节目画面融为一体，在屏幕左下角嵌入三维动画。
4、片尾字幕鸣谢
在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意识。
参考资料来源：/baike.baidu.com/item/%E5%86%A0%E5%90%8D%E8%B5%9E%E5%8A%A9/9145197?fr=aladdin"target="_blank"title="百度百科—冠名赞助">百度百科—冠名赞助
参考资料来源：/baike.baidu.com/item/%E5%86%A0%E5%90%8D/7798003?fr=aladdin"target="_blank"title="百度百科—冠名">百度百科—冠名