青岛啤酒如何跟进口啤酒差异化营销的

Question

如题所述

Answer 1

1、品牌定位：青岛啤酒可以从品牌定位上与进口啤酒区分开来。进口啤酒通常以高端、品质保证的形象出现，而青岛啤酒可以强调更加亲民、本土化的形象，突出其本土的历史、文化和传统特色，让消费者更加亲切地接受和认同。
2、味道特色：青岛啤酒可以通过独特的味道特色来区分进口啤酒。青岛啤酒可以强调其本土的原料、酿造工艺和口感习惯，让消费者感受到与进口啤酒不同的味觉体验。同时，青岛啤酒可以开发不同口味的产品系列，满足不同消费者的需求。
3、社交场景：青岛啤酒可以通过营造不同的社交场景来区分进口啤酒。例如，青岛啤酒可以强调其在中国传统节日、特别活动或者夜市小吃摊等场景下的消费者认同和消费体验，让消费者感受到地域和文化的共鸣。
4、宣传推广：青岛啤酒可以采用独特的宣传推广方式来差异化营销。例如，在卫视、网络、电台等多个媒体平台上推出独特的广告，通过微信、微博等社交媒体平台与消费者互动，或者在特定的场合或活动中推出独特的促销活动等，增强品牌的知名度和消费者的黏性。