在苹果加速让秋季新品发表会地点Steve Jobs Theater进入完工阶段后，先前有不少传闻的新款iPhone预期将正式对外亮相，伴随揭晓新品更包含新款Apple TV与可独立连网使用的新款Apple Watch与改良款AirPods。此外，苹果也将宣布释出正式版的iOS 11、macOS High Sierra、watch OS 4，以及tvOS 11更新内容，同时也预期揭晓先前在WWDC 2017期间亮相的黑色款iMac Pro与智慧喇叭HomePod具体上市时间。
不过，此次新品发表会是否连带说明新总部Apple Park具体细节，以及是否配合新品提出全新iTunes服务项目 (例如先前说明将在新版作业系统加入支援ARKit、Unity等热门游戏引擎，可能推出对应扩增实境应用的全新类别栏位，或是全新游戏相关服务)，目前暂时还无法确认。
以下仅就目前市场传闻部分做整理：
新款iPhone
没意外的话，此次新款iPhone将会成为发表会重点主角。而就先前传闻来看，iPhone上市10周年纪念机种应该就是iPhone X，在此之前则是以iPhone 8或iPhone 8 Edition为称，并且导入OLED全尺寸萤幕设计，将加入全新3D脸部识别功能Face ID。原本实体Home键设计则将取消，Touch ID指纹辨识功能预计改与全新电源键整合，同时原本机械式压按结构将以Taptic Engine震动模拟触感，分别透过不同压按模式对应电源开关、返回主画面、启用Siri等功能。
而原本市场传闻的iPhone 7s系列则将以iPhone 8系列为称，产品定位仍为iPhone 7系列硬体升级款，维持采用4.7吋与5.5吋的LCD萤幕设计，处理器则不确定比照iPhone X采用A11 Fusion「4+2」核心处理器，或是沿用10.5吋iPad Pro采用的A10X「3+3」核心处理器，记忆体规格最高则与iPhone X同样采用3GB容量，但4.7吋iPhone 8可能仅采2GB记忆体规格。
至于传闻中的无线充电规格，可能仅有采前后玻璃机身、金属框体的iPhone X支援，iPhone 8系列机种由于维持金属框体设计，因此暂时还无法使用无线充电功能，但预期防水效果将具体提升。
相机部分则由iPhone X改为垂直排列的双镜头主相机规格，除了可能以此对应更好拍摄体验，有可能进一步为了对应更好的扩增实境应用模式，而iPhone 8系列则可能配合加入支援更高画格数的4K录影与慢动作录影功能。其他部分改变则包含最高储存容量可能增加512GB储存容量规格，以及将Lightning连接埠改为支援电池快充的USB Type-C规格。
但初期上市时否仍仅以iPhone 8系列机种为主，iPhone X是否面临较晚上市情况，以及是否确定加入全新，依然要等实际公布为主。
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不少传闻认为新款Apple Watch将加入LTE独立连网功能，预期将可对应简单VoLTE通话服务，或是提供更完整的独立连网功能。至于名称是否归类在先前推出的series 1或series 2，或是将以全新series 3为称，目前仍无法确认。
而在watchOS 4加入更多运动项目之后，预期苹果将进一步强化Apple Watch NFC应用功能， 或许将配合新款Apple Watch可独立运作发挥更大健身、行动支付应用项目，同时预期也将对应深度量测使用者运动数据功能。
随着新款Apple Watch问世，预期苹果将加入更多数位表面、表带，同时新款Apple Watch也将与先前推行机种做明显区隔，同时也似乎准备打造新款手表充电架配件。
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先前以有消息指出苹果即将在iTunes服务内提供对应4K画质、HDR显示效果的影片内容，因此不难猜想苹果将计画更新新款Apple TV产品。而在苹果持续推行原创内容、游戏体验与App应用之下，新款Apple TV是否加入更多应用功能，以及既有Apple TV是否能透过韧体更新获得4K与HDR内容支援，或许要看苹果实际公布消息。
而先前宣布与亚马逊合作Prime Video服务内容之后，双方是否有更深层合作，以及接下来是否与更多内容服务厂商合作，预计要等发表会正式说明。
此外，作为HomeKit智慧家庭中枢使用的Apple TV若推出更新机种，或许HomeKit物联网装置应用也会具体更新消息，例如在今年放宽合作伙伴制作HomeKit产品规范，预期将有更多家电加入HomeKit连接应用模式。
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苹果确认将在新机导入更多扩增实境应用功能，因此不少看法认为苹果将推出全新扩增实境设备，但是否如先前蔡司打造搭配iPhone使用的头戴装置，目前暂时还无法确认。
稍早在iOS 11 GM版本中发现消息，显示苹果计画推出改良款AirPods，全新设计改变包含将原本在收纳盒内的绿色指示灯移到外部，同时也预期修正原本左右声道连接不稳定问题。
但是否如先前申请专利加入智慧降噪，以及确保聆听音乐时仍可正常接受外界声音的技术设计，目前暂时还无法确认。
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先前已经在WWDC 2017期间揭晓黑色款iMac Pro，以及设定为改变客厅音乐聆听体验的智慧喇叭HomePod，预期会在此次新品发表会中确认实际上市时间，但目前仍无法进一步做确认。
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在WWDC 2017宣布推出的iOS 11、macOS High Sierra、watch OS 4，以及tvOS 11更新内容，预计在此次新品发表会从预览测试版成为正式更新版本，使用者预期在发表会揭晓后即可免费下载升级，借此对应全新应用服务与新款硬体设备。
由于苹果软硬体采整合设计优势，目前iOS 10的升级使用比例高达89%，而iOS 9使用率则仅有9%比例，与Google旗下Android作业系统深受系统碎片化之苦的情况明显不同。不过，Google预计在Android 8.0之后开始大幅改善此类现象，只是以目前来看似乎仍须等待一段磨合时间。
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苹果按照惯例将透过官网提供线上直播内容，使用者可透过桌机版或行动版Safari浏览器，或是透过Windows 10内建Microsoft Edge浏览器开启直播内容。此外，若家中有Apple TV的话，也可以直接透过电视开启App内容观看。
苹果今年度的秋季新品表会将在美国西岸时间9月12日上午10点展开，换算台湾时间则为9月13日凌晨1点开始，内容介绍时间长度预计为2小时左右，mashdigi也将在现场做即时报导与实机体验。