零售商品牌的战略条件

Question

如题所述

Answer 1

实施零售商品牌战略的条件：
⒈实施零售商品牌，首先要求零售商要有相当的规模和足够的实力。在实施零售商品牌战略过程中，作为零售商不仅要负责品牌的开发设计与管理、进行市场调查和产品项目的选定，还要自行组织生产或委托厂家定牌加工生产、确定商品的价格和商品的市场促销策略，没有足够实力的中小型零售商是无力承担所有这些工作的。所谓相当的规模是指零售商的经营面积、经营项目和销售量要达到一定的规模，只有具备相当的规模，才能体现出规模的经济意义。
⒉实施零售商品牌，要求零售商具有良好的商誉。良好的商誉是培养自有品牌的价值内涵中最主要的一部分。如果某零售商在消费者心目中树立起良好的企业形象，具有相当高的商誉，那么该企业创立的自有品牌从其诞生之日起就具备了名牌的许多特征，极易被广大消费者认可和接受。
⒊实施零售商品牌战略，要选择恰当的商品项目。零售商应当选择最能突显其营销优势的商品项目实施品牌战略，这些商品项目主要是：时尚化商品、科技含量不高的非专业性产品、售后服务程度高的商品、保鲜、保质要求程度高的商品等。