进入2020年， 汽车 企业受疫情影响陷入困境，产品竞争逐步加强，在双面夹击的形势下，愈加丰富的品牌代言和产品营销频频出现。尤其在代言人方面，“年轻化”开始成为车企重要的宣传点。
仅在今年上半年中， 汽车 企业就出现了一系列新的品牌代言人。其中，李易峰成为全新奥迪A4L形象大使，雷克萨斯代言人为王俊凯，19岁的易烊千玺则变为BMW新生代代言人……在外界看来，这是 汽车 市场逐步走向年轻化的体现，同时也是 汽车 企业在市场出现强大压力时的应对之举。
面对 汽车 市场的变化和产品的更新，新生代的 汽车 代言人也将成为推动行业发展的重要力量。在此基础上，这些新的“品牌代言者”是否意味着一种新的消费模式即将来临？与此同时，新生代代言人又将如何代表 汽车 企业未来的发展形象和产品性格？
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车企代言转向“00后”
在近两年的车企营销活动中，产品标签逐步成为企业的营销重点。针对产品代言，车企几乎都在寻找“性格”相投的使者。具体而言，年轻化已经成为大部分企业营销的传播点。因此，代言者也开始从曾经的实力偶像转为最火新生代。
回顾 汽车 代言人的变化，孙燕姿在2004年成为中国 汽车 代言第一人，代言丰田Yaris中国版，随后张曼玉、刘翔、章子怡、李冰冰等人在中国 汽车 市场中代言奥迪、凯迪拉克、奔驰等品牌。可以发现，在早期品牌代言的 汽车 企业中，其多属于豪华品牌，而这些车也是成功人士的象征。
针对于当时的 汽车 产品定位，在2000年至2015年间， 汽车 产品的代言人也更倾向于各行各业的实力派。因此，那时品牌代言给消费者更具积极进取、向上发展的引导意义。在那一代的 汽车 消费者眼中，购买一辆车是身份的象征，同时也是成功的代表。
随着时代的快速发展， 汽车 企业的产品代言从2017年后开始出现较大变化，尤其在车型换新时，针对车型特点选择相符的明星代言。据了解，在过去两三年中，陈伟霆、靳东、胡歌等既具实力又有高颜值的形象逐渐显露在 汽车 市场中，这部分人一方面能够被具有实力的高层人士认可，同时也被广大崇尚颜值的消费者所追随。
在此基础上，中国 汽车 市场的产品选购也从技术配置向外观设计转移。不得不说， 汽车 代言人的改变在潜移默化中与 汽车 消费习惯相配合。发展至今，千禧一代开始展露荧屏，易烊千玺和王俊凯已分别成为宝马和雷克萨斯两大 汽车 豪华品牌的代言人，这是新的企业形象，也代表 汽车 未来一种新的消费结构。
作为新生代的 汽车 代言人，易烊千玺在19岁正式成为宝马中国区26年来第一个代言人，而他也不过刚刚满足“考驾照最低年龄不得低于18岁”的基本条件。换句话说，这仅仅是超过了一个“合格” 汽车 代言人的最小年龄条件。在很多人看来，年轻一代形象的注入或将彻底改变 汽车 消费市场模式。
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“00后”代表一种新的 汽车 消费
相关资料显示，随着中国 汽车 消费水平的大提升， 90后、00后人群开始作为消费主力。尤其在第一批00后年龄满足18岁后， 汽车 市场的消费格局出现新的转变，在此之后，才有了更加年轻化的品牌代言。
按照相关统计，在近5年中，90后 汽车 消费市场占比已从25%上升到40%以上，到今年年底，该数据或将达到45%。在这个消费群体中，他们对于 汽车 有着全新的认识，同时能够接受新的营销方式和消费引导，也能带动00后形成新的消费观念。
作为00后的第一批 汽车 消费者，他们与90后有着相似性，但与80后形成了很大反差。针对 汽车 产品，新生代消费者更加强调颜值、性格，乃至和个人价值观的匹配度，但很少过高要求产品性能、配置等。基于这样的消费观念， 汽车 产品的发展开始向年轻化转变。
另外，或许有人认为当下的新生代虽然有着全新的消费观念，但没有足够的消费能力。对此，相关消费市场研究者表明，中国 汽车 首次购车者的消费水平正呈现上升趋势，5年之前，一个家庭的首辆车的购买价格多在10万元以下，截至目前，多数消费者首辆车的价格在10万元以上，甚至在15万元。
单车消费水平的提升，一方面在于经济发展的快速提升，更重要的在于00后父母大多集中在80后，他们与70后、60后的消费习惯有着本质的不同。他们更尊重孩子的选择，培养他们的独立性，因此在 汽车 等消费上更加注重孩子的喜好，同时愿意购买更具个性的产品。
基于消费环境和消费者思想观念的不同， 汽车 企业也意识到将消费重点转移到00后身上，并从他们的兴趣爱好出发，将新生代的特点融入到产品、营销及品牌建设中。
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车企代言究竟该怎样做？
据相关消息透露，相比其他消费品， 汽车 品牌的代言费用可谓天价。一般而言，企业品牌代言者的费用在千万以上，其中也不乏超过亿元水平的。这就需要企业衡量其中利弊，并想好合理的代言方式。
在外界看来， 汽车 寻找明星代言是需要运气的，因为并不是所有 汽车 品牌能够被“明星效应”成功带动。毕竟， 汽车 圈中也并不缺少失败的案例。从这一点出发，企业首先需要寻找定位积极向上的代言者，能够为 社会 及消费者发挥良好的指导作用。
据了解，雷克萨斯之所以选择王俊凯作为品牌代言人，主要是因为他为人谦逊，这样的处世态度与雷克萨斯的价值观相似，相对而言，千禧一代的形象则是次要原因。另外，易烊千玺成为BMW代言人，则是将超级偶像与实力竞技相结合，让更多年轻人靠近宝马品牌。
除了常规的品牌形象站台，企业在疫情中更需要代言人的线上引导，通过直播、聊天等社交方式增加企业在消费者中的影响度。在此基础上，代言人的宣传方式也将更加多元化。此前，每位明星几乎只为一个 汽车 品牌代言，并将“宣传”应用到日常生活中。
资料显示，在很多车企选择新的品牌代言人后，因“粉丝效应”和市场热度等因素， 汽车 销量会出现一段时间的增长，若要长期保持品牌效应，不仅需要产品和代言人的线上线下配合，也需与主流 汽车 消费者保持同步调整变化。