第1个回答 2017-02-04
目前关于品牌的概念就有许多定义，较权威的是美国市场营销协会的定义，品牌是一种名称、名词、标记或设计，或者它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。品牌对一个企业至关重要，品牌意味着产品质量，体现企业知名度，提高客户回头率，让客户乐意支付品牌溢价，为企业能带来实质性的利益。
国内的品牌有很多，像格力、海尔、华为、格兰仕、小天鹅、美的、茅台、五粮液等等，国际上的品牌更多了，像德国的西门子、奔驰、宝马、博世，美国的更多：微软、可口可乐、迪斯尼、IBM、宝洁、高路洁、强生、沃尔玛、美孚石油、吉列、耐克、美宝莲、雅诗兰黛、凯迪拉克，东面的小日本虽然不大招人喜欢，但他们也有不少东西不错的，像丰田、本田、松下、索尼、三菱等。所有这些大品牌都是经过了数十年乃至上百年的打拼和积淀，才获得了用户的认可，是实至名归的，没有任何的水分。
前几年国家倡导创世界品牌，想把中国制造变为中国创造，以增加国家竞争力。说实在的，本来我们的基础不太好，是后起直追的，打造世界品牌谈何容易。谁料想，自打马云的淘宝、天猫平台壮大以后，原本不大的世界品牌希望变得更加渺茫。到时唯一比较大的希望品牌就是世界最大的互联网电商平台“阿里巴巴”了。
有人说，这好歹也是品牌啊。我不得不含泪苦笑，看看上面那些世界级品牌，都是看得见摸得着的。阿里巴巴，怎么看只是一个虚幻的空中楼阁。在我眼中，充其量算是个名牌而已，就像当初史玉柱做的脑白金一样。需要补充一下，名牌和品牌不是一回事：名牌只代表广泛的知名度,而品牌代表更多，比如认知度、美誉度、忠诚度、信任度、追随度、持久度等。2. 品牌一定是名牌,但名牌不一定是品牌。也就是说品牌一定有广泛的知名度，而有知名度,不一定是品牌。3.名牌与品牌的关系就像名人(或名流)与英雄的关系。希特勒是名人，却不是英雄。孔府宴酒是名牌，却不是品牌，脑白金应该也算是名牌，但却是令人恶心的垃圾。
马云的淘宝不仅让创造品牌成为幻想，就连原有品牌的生存都成了问题。
品牌要想生存下去,除了质量、创新、渠道外，还有一个更重要的东西，那就是价格保护。因为无论是批发商、零售商，图的都是个利润，如果没有了利润，再好的品牌都会被经销商抛弃。然后一旦一个品牌产品被偷偷的上了淘宝网，那就意味着：在一个开放平台进行价格战、恶性竞争。淘宝网甚至可能低于进货价 赚销量、赚信誉或者清理库存，但是他的价格意味着对品牌致命打击，因为平台太开放，如果有顾客看到淘宝的价格 会觉得实体商家黑心 其实他们也只是赚本该赚的利润，开店毕竟付出了成本。但作为实体店来说，马上会抛弃这个品牌，不是因为他产品不好，仅仅只是因为无利可图。下一步抛弃的就是电商，因为他们也要生存。 然后选择新的品牌做大它，有一天价格再乱，再抛弃。导致圈内的品牌层出不穷，品牌生存周期短，这不是好事，很多品牌竟然会死于因为名气太大而价格太乱，短时间迅速死掉。是不是很多人无法理解？但是我可以告诉你们：现在这是普遍现象，任何销售都是为了“利”字。经济发展也是大家一起去图利，才会百花齐放、各显神通。另外，别以为淘宝网店有多大的销量，多大的利润，他们所付出的成本和风险不比实体小。不砸钱 根本没流量，如果购买直通车，行业内人不叫花钱 叫“烧钱”。你要说现在一半实体店不赚钱，实际上百分之九十网店不赚钱。购物时你搜索只看到前两页销量好的店铺，你殊不知后面压着几百页产品，没有流量、不见天日。所以小店必然想靠价格优势赢取销量、 获得关注，这就导致价格乱套，淘宝就像大混战、价格太乱。为什么经济法有反对不正当竞争 就是为了保护经济。淘宝现在就是不折不扣的纵容不正当竞争，而且还是在这样一个开放的平台，监管乏力、影响更大。大多数品牌都畏惧淘宝，他们可以在短时间内做乱价格，也意味着短时间内做死品牌。现在无论是实体，还是电商卖家，现状只能用一个字形容：“贱”。不仅是产品，人品也是。
有人说淘宝上也有品牌啊，像什么“韩都衣舍”、“阿芙精油”、“三只松鼠”干果等。其实这些充其量能算是名牌吧。
业内人士应该都清楚，淘宝上的品牌基本都是互联网公司烧钱炒作起来的。套路和当初史玉柱们烧钱做广告轰炸一回事。区别就是史玉柱给电视台烧钱，互联网公司是给马云烧钱。看看雕爷是如何把阿芙精油做起来的就知道了。完全看不到用心做产品的心态，就想着炒作，把垃圾玩意硬说的高大上，目光短浅。阿芙原材料造假，也许有极少量进口，大部分就弄点香精勾兑，再包装下，摇身一变成洋品牌了。你要知道脑白金，就知道阿芙精油是怎么回事。中国sb都可以的，怪不得做淘宝的朋友都说淘宝上买家、还有败家娘们儿都是跟屁虫，和弱智差不多，买东西大多只看点击率，不管好坏，根本不考虑点击率是怎么来的。
近几年雕爷借助风投一气做了“薛蟠烤串”、“阿芙精油”、“雕爷牛腩”、“河狸家”等9个品牌，方式差不多，都是运用互联网思维，包装、炒作，做品牌就像包装几个网红一样。
真正的品牌，先是靠质量、靠信誉、靠经年累月甚至靠几代人的努力才造就一个伟大的品牌。如今的雕爷们靠烧钱先把品牌做出来，然后慢慢完善产品、提高质量。
淘宝为劣币驱逐良币提供了便捷，互联网为可以简单把复制1000遍的谎言的变成了真话，流量可以成就品牌，刷单可以造就品牌，花钱就可以创造品牌！认认真真做产品的制造商却不幸被边缘化了！人家的品牌是实实在在地干出来的，咱们的品牌却是TMD包装出来的，在互联网经济平台上，无不如此。这到底是谁的悲哀？非要等到五年、十年以后才能体味到真正的痛？
以前他们说互联网的泡沫我还不大懂，现在我有点明白了，原来这些泡沫都是马云们靠高超的造假、靠美丽的谎言、传教士般的洗脑制作出来的。最后问一下马云，只为一朝成名，不惜毁了中国众多希望品牌，毁了中国未来！真想做这样的千古罪人，做这样的扼杀品牌的黑手！