网络营销存在信息风险、信用风险、法律风险等.可以通过采取有效的技术手段,加强网络营销系统的管理制度建设,倡导诚实守信,加强立法建设等措施来减少风险.
现在的网络公司采取新的经营模式，加上投资人对于新成立的网络公司愈来愈感兴趣，第二波网络公司热正在形成中。
美国风险投资家SamJadallah表示，自新闻集团(News
Corp)去年花了5.8亿美元买下迅
速成长的网络社群建构商MySpace.com后，网络公司的创办人们就积极地推动网络营运计划，希望吸引消费者、投资人和准买主。
另一项引发投资人重启对网络公司兴趣的原因是负担得起。Jigsaw数据数据公司的
CEO
Jim
Fowler表示，现在开公司和测试的成本比第一波网络公司热时要低上许多。Jigsaw成立于三年前，该公司协助会员购买、出售和交易企业联络信息。JimFowler指出，开放码软件、海外的程序设计师、商品服务器和其他网络基本设施要素已经更进步、更易懂，也比以前便宜。
属于第二波网络热的公司采用被称为Web2.0的经营方式，此一方法是网站主动邀网络使用者参与其中，这些网友透过MySpace贡献个人网页，或者提供企业高级主管电话号码、电子邮件信箱等有价信息。
Platial.com创办人之一的
Di-Ann
Eisnor表示，现在的网站讲求参与，网友不只是进网站浏览，他们会进来做一些事，如去年成立的Platial让网友上网站贡献最爱地点的地图。
部分网络公司直接靠提供信息赚钱，比如Jigsaw，而另一些网络公司则免费提供信息，却向想要在它们公司网站上刊登消息的企业收取广告费，像Platial就打算采取此一方式，这使得Platial成功取得来自硅谷知名的投资公司Kleiner
Perkins
Caulfield
&B
yers的资金。
Platial还打算根据网络访客点选广告主链接的次数对广告主进行收费，此一做法有别于第一波网络热，Di-AnnEisnor表示，刊登广告的企业可以看到成效，这样对广告主而言有更加靠得住的感觉。
今年上半年，美国风险投资额达到2001年以来最高水平，信息技术、医疗保健行业受到更多关注，投资稳中有升。
据安永会计师事务所(Ernst&Young
LLP)和行业跟踪机构
Venture
One的数据显示，风险投资公司上半年总计对1213家公司注入了129.7亿美元投资，较上年同期增长13%。2005年上半年风险投资额为114.7亿美元，涉及交易1131笔。Venture
One是道琼斯公司(Dow
Jones
&Co.)旗下的一家子公司。
今年第二季度，风险投资者的投资额为67.3亿美元，较上年同期增长5%，涉及交易
619笔。
上半年，信息技术行业获得的风险投资较上年同期增长8%，至71.5亿美元。第二季度投资为35亿美元，涉及交易363笔。
(作者为美国西雅图TD会计师事务所会计师)
http://tech.sina.com.cn/i/2006-08-31/03031112385.shtml