第1个回答 2024-08-11
1984年的疯狂，苹果首个获得巨大声望和成功的广告是《1984》广告。该广告在哥伦比亚广播公司（CBS）的第十八届超级碗比赛期间播出，改编自乔治·奥威尔（George Orwell）的著名小说《1984》。小说于1948年出版，描绘了在未来的反乌托邦世界里，一个中央集权政府控制了整个社会。广告呈现出单调、抑郁的设定，在一个全灰的宽阔房间里，默不作声的人们穿着单调的灰色制服，一个权威的声音在空中回荡。众人目光呆滞地盯着显示独裁大哥形象的巨大屏幕。老大哥正在教训奴才们，要求他们服从命令。突然之间，一个浑身彩色的女人跑了进来，并将一只大锤扔向了屏幕，彻底打碎了它。最后，一个深沉的男声响起，“1月24日，苹果公司将推出麦金塔（Macintosh）电脑，那时你会知道，为什么我们的《1984》不会成为《1984》。”通过这则广告，苹果向观众暗示，被老大哥IBM控制的世界将被苹果电脑解放。尽管苹果董事会并不赞同这则广告，但是最终，这则广告成为了历史上最成功的商业广告之一。
在泰德·弗里德曼（Ted Friedman)的《电子梦想：美国文化的电脑》（Electric Dreams:Computers inAmericanCulture)一书中，作者谈及了这则广告有多么强大。这一广告获得了价值数百万美元的免费宣传，当天晚上新闻节目再次转播，它很快受到了广告界人士的追捧。《广告时代》(Advertising Age)。认为这是代表20世纪80年代的商业广告，在史上最具影响力广告排名中一路上涨。后来，苹果内部团队统计了这则广告产生的免费播放时长，衍生的播放时长总价值大约在1.5亿美元。广告发布后的3个月内，苹果销售了价值1.55亿美元的麦金塔电脑，一跃成为当时颠覆性科技企业。